TODO SOBRE EL PATROCINIO

TODO SOBRE EL PATROCINIO

ÍNDICE

I. ORIGEN Y DESARROLLO DEL PATROCINIO.............................3,4,5

II. PATROCINIOS..............................................................................6

2.1.1.- Tipos de mecenas.................................................................................6,7

2.1.2.- Clases de mecenazgo..............................................................................7

2.1.3.- El mecenazgo y la empresa…………………………………………………….7,8,9

2.1.4.- Requisitos de la empresa sobre el ROI para el patrocinio cultural...

………………………………………………………………………………………………………….9,10

2.1.5.- El mecenazgo y éxito del producto....................................................10

2.1.6.- Esponsorización y patrocinio deportivo......................................10,11

2.1.7.- Bases del patrocinio: diferenciación.......................................11,12,13

III. AGENTES DEL PATROCINIO.....................................................14

3.1.- El público objetivo.........................................................................14,15,16

3.2.- El patrocinado..........................................................................................17

3.3.- El patrocinador........................................................................................17

IV. OBJETIVOS DEL PATROCINIO..................................................18

4.1.- Objetivos de patrocinio......................................................................18,19

V. EL PATROCINIO Y SU ENTORNO DE ACTUACIÓN…...............20,21

5.1.- El Patrocinio y RR.PP. ...........................................................................21

5.2.- El Patrocinio y Publicidad.......................................................................22

5.3.- El Patrocinio y la promoción de ventas.................................................22

5.4.- El Patrocinio y la venta personal...........................................................23

5.5.- El Patrocinio y el merchandising...........................................................23

5.6.- El patrocinio y otros elmentos...............................................................23

5.6.1.- Patrocinio y partnership.....................................................................23

5.6.2.- Patrocinio y product placement....................................................23,24

5.6.3.- Patrocinio y testimonial………………………………………………………….…24

VI.BIBLIOGRAFÍA y WEBGRAFÍA...................................................................................25

I. ORIGEN Y DESARROLLO DEL PATROCINIO.

Podremos destacar varias fechas que han marcado diferentes cambios en lo referente a la evolución del patrocinio:

- En el año 70 a. C. : nace el mecenazgo de la mano del ciudadano romano Caius Cilnius Mecenas, de quien se absorbió dicho nombre.

Era el consejero Octavio Augusto a parte de tener una gran relación , este se distinguió por su apoyo a artistas, entendiendo que en la época , artista era cualquier persona que pudiese destacar en cualquier ámbito , escritores, alfareros, herreros….Cualquier disciplina artística era merecedora de un mecenazgo.

- Hacia el Año 68 d. C. : Trajano, nombrado nuevo emperador de Roma, apoyará a artistas y arquitectos de la época.

- En el año 1252 : Alfonso X el Sabio, como gran mecenas adelantado a su tiempo, dará un fuerte impulso a la cultura y a las diferentes ciencias de la época con su código (libro) de " Las siete partidas".

- Adentrados en el siglo XV : en el Quattrocento la familia Médicis de Italia ejercen el mecenazgo sobre los artistas de Florencia.

- En el año1492 : Fecha muy importante para el patrocinio español, dado que Isabel la Católica inaugura el " Patrocinio Internacional de Estado" al patrocinar el viaje a Colón que sería una pieza fundamental en el descubrimiento de América, empeñando sus joyas a parte del dinero que le había sido prestado por algunos joyeros judíos, para hacer el "gran viaje".

- Durante el siglo XVI : los Papas Julio II, León X y Sixto, incluyendo a los Borgia también , serán los mecenas de artistas como Bramante, Rafael, Miguel Ángel o Leonardo da Vinci.

- Siglo XVII : aparece la figura del "filántropo" que protege a los pobres, apostando por la calidad de la persona en sí, los enfermos y demás desvalidos que no tenían ningún tipo de valor en esta sociedad .

- 1913 : Un judío llamado Ivy Ledbetter Lee, es considerado padre de las Relaciones Públicas, allanará el camino para la fundación americana Rockefeller.

- 1943 : Veremos como aparece el primer patrocinio en la radio con las charlas del obispo de Nueva York, Fulton Sheen,el cuál será patrocinado por una famosa marca de detergentes.

- 1948 : Las compañías aéreas norteamericanas utilizan una técnica denominada barter (moneda de intercambio de publicidad por viajes), que más tarde se convertirá en una fórmula de esponsorización de los medios de comunicación.

- 1955 : Creación de la primera fundación española: " Juan March"

- 1965 : En USA las empresas usan de forma generalizada la esponsorización de diferentes deportes y se adentran en diferentes tipos de espnsorización sin conocimiento propio del tema, de forma intuitiva.

- 1970 : También en Inglaterra se realizan importantes acciones de patrocinio cultural como pueden ser conciertos o exposiciones, y actos deportivos como la travesía del Canal de La Mancha.

- 1976 : En España se crea la fundación " Ramón Areces".

- 1982 : La esponsorización abarcará mas campos, como es el de la televisión europea con el programa Premiatissima en Italia.

- 1985 : Italia país conocedor y máximo exponente de las artes en Europa ,también es el primer país de Europa que invierte en patrocinio.

- 1986 : El primer acontecimiento clave en el desarrollo europeo de las técnicas del patrocinio se celebró en Francia: fue el I Mercado Internacional de la Esponsorización y el Mecenazgo ( SPOCOM).

Los ministros de cultura de todos los países de la CEE acuerdan como una de las medidas fomentar el mecenazgo cultural. Porque se dan cuenta que las actividades culturales en la comunidad europea representan el 4,5% del PIB.

- 1988

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