Tema: Posicionamiento.

POSICIONAMIENTO

Históricamente el posicionamiento se ha visto emparentado con conceptos ligados al empoderamiento en el mercado, es decir, en la actualidad podremos argumentar que dicho termino se ha ligado al sitio intangible que ocupa dentro de la forma en que los individuos decidiendo conscientemente satisfacer nuestras necesidades. El posicionamiento en la actualidad es base para el desarrollo de la mercadotecnia en todos sus ámbitos, determinara la forma u camino sistemático que las organizaciones emprenderán en pos de alcanzar metas económicas. Conjugar el trabajo laborioso en la mente del consumidor para entablarlo más bien como una forma de producir un horizonte considerable dentro de las preferencias de los individuos. En la actualidad el posicionamiento ofrecerá a mercadologos y clientes el poder de considerar un diseño integral sobre la oferta, claro está que mercadologos asumirán el reto de crear nuevos sistemas de clasificaciones lideres para productos ofertados, y por su parte el mercado meta se hallara en la capacidad de articular o desarticular dichos conceptos y clasificaciones en la conciencia del consumidor.

Habrá ocasiones en las cuales se establezcan estrategias encaminadas al reposicionamiento, fortalecimiento o bien en ocasiones en las cuales habrá que recordar al cliente beneficios u preferencias que se hayan olvidado.

Al analizar el tema de posicionamiento necesariamente abordaremos temas como el denominado “asalto a la mente” el cual se centra dentro de los métodos con los cuales se desea llegar a los clientes, su efectividad y coherencia al momento de ejecución. En este tipo de “asalto” se favorecerá categorías para productos y servicios las cuales aún no han sido soslayadas en la mente del consumidor, en este tipo de estrategia se busca impactar primero para luego esperar que no exista ningún cambio y que nuestra marca se posicione indudable en el subconsciente del mercado meta.

En la actualidad la complejidad de la comunicación ha permitido que la mercadotecnia simplifique todo, abordándolo en frases sencillas en las cuales el consumidor identifique parte de sus ideales existencia, metas u sueños, uno de estos claros ejemplos lo tenemos con la marca internacional Honda, la cual ya hace una veintena de años se predicado el eslogan de: “The power of your dreams” (El poder de tus sueños), libera a la marca de complejidad, torna a la comunicación sencilla y afable y permite que el consumidor la asocie instantáneamente al tocar temas como el poder u los sueños.

Las organizaciones a nivel mundial no se encuentran libres de fracaso, aun las más poderosas, una empresa puede disponer de un buen producto, una gran fuerza de ventas, una magnifica campaña publicitaria, y no constante no saber cómo llegar de “aquí a allá”. Lo que deben buscar dichas empresas es eliminar la lógica común o el hecho de buscar el concepto dentro de uno mismo, lo que se debería hacer es mirar en el interior de la mente del cliente, analizar el contexto social y antropológico de las sociedades para lograr situar productos y servicios dentro de la conciencia “inconsciente” del consumidor final.

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