Tequila Don Ramon

Tequila Don Ramón constituye una empresa fundada por una persona que trabajó en el ramo para otras firmas antes de iniciar su compañía, esta persona tiene una formación familiar y académica con visión de negocio, empieza produciendo tequila elaborado 100% con agave azul mexicano. Esto fue todo un desafío ya que estaba intentando introducirlo en un mercado dominado por firmas ya consolidadas, que se respaldaban en los años de experiencia y grandes cantidades de dinero.

RESUMEN DE LA INVESTIGACIÓN REALIZADA

A través de revisar distinta documentación, la investigación se realiza sobre una empresa privada productora de bebidas alcohólicas, la cual es una empresa pequeña en su ramo, pero que compite con grandes firmas para mantenerse vigente y propagarse mas y mas en el mercado nacional e internacional. En el estudio del caso se analizan riesgos de la estrategia de mercadotecnia empleada por la empresa y se proponen posibles soluciones o mejores para lograr un desarrollo sostenible en la compañía.

El valor de las exportaciones de tequila en el período de 1993 a 1998 creció en un 53%, representando el 4% del valor total de exportaciones agropecuarias en este lapso. Estos mercados son nichos localizados en los sectores de altos ingresos de los países industrializados, por lo que son llamados mercados de calidad, de alto contenido tecnológico y condiciones complejas de comercialización, puesto que la presentación, el empaque y el transporte son sofisticados y requieren de infraestructura costosa.

El agave azul (Weber Agave Tequilana), es una

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