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Trabajo académico Marketing


Enviado por   •  27 de Mayo de 2017  •  Documentos de Investigación  •  2.564 Palabras (11 Páginas)  •  265 Visitas

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Trabajo

académico

Escuela Profesional de Administración y Negocios Internacionales

3502-35302

DIRECCIÓN DE MARKETING

Docente:

Lic. Julio Alfredo Loayza Ellenbogen

Nota:

Ciclo:

5

Sección:

1

Módulo I

Datos del alumno:

Forma de publicación:

Apellidos y nombres:

CALLE OJEDA

Publicar su archivo(s) en la opción TRABAJO ACADÉMICO que figura en el menú contextual de su curso

Código de matrícula:

RONALD HERNÁN

Panel de control:

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Uded de matrícula:

Fecha de publicación en campus virtual DUED LEARN:

Hasta el Domingo 28 de Mayo 2017

(Hora peruana)

Recomendaciones:

  1. Recuerde verificar la correcta publicación de su Trabajo Académico en el Campus Virtual antes de confirmar al sistema el envío definitivo al Docente.

Revisar la previsualización de su trabajo para asegurar archivo correcto.

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  1.  Las fechas de publicación de trabajos académicos a través del campus virtual DUED LEARN están definidas en la plataforma educativa, de acuerdo al cronograma académico 2017-I  por lo que no se aceptarán trabajos extemporáneos.
  1. Las actividades de aprendizaje que se encuentran en los textos que recibe al matricularse, servirán para su autoaprendizaje mas no para la calificación, por lo que no deberán ser consideradas como trabajos académicos obligatorios.

Introducción

En el presente trabajo analizaremos los capítulos de ciertas bibliografías y resolveremos el cuestionario planteado por el docente, así como el contraste con otras fuentes de consulta en medio físico y virtual.

En la primera parte abordare La planificación estratégica de las empresas del libro titulado Dirección de Marketing – Tomo I  del Philip Kotler) en la que resaltaremos la importancia de la planificación y sus procesos inherentes.

Continuado del capítulo 13: Relaciones públicas y programas de patrocinio del texto Publicidad, promoción y comunicación integral en Marketing  de los autores Kenneth E. Clow y Donald Baack en esta sección encontraremos un caso y daré opiniones para tomar medidas de solución de una forma saludable sin que afecte el prestigio de la organización.

Proseguiré con el capítulo 4: Organización de la fuerza de ventas del texto Administración de ventas de los autores Mark W. Jhonston y Greg W. Marshall, y conoceremos las ventajas y desventajas de Fuerza de ventas propia y la de Agentes de ventas externos, así como la resolución de un caso y las recomendaciones para tener en cuenta en la toma de decisiones para nuestras ventas.

Y finalizamos con el capítulo 3, Concepto de Auditoría de Marketing, perteneciente a la parte 1 -Riesgo, Auditoría y Auditoría de Marketing- del texto Auditoría y Evaluación del Marketing de la autora Ana María Cano Arroyave, en el que mediante un organizador resumiré la información y comentaremos acerca de una auditoria de marketing.

Al cabo de este trabajo como estudiante obtendré conocimientos que van a ayudar mucho en mi desempeño laboral


Índice

Tema: La planificación estratégica de las empresas                                4

Tema: Relaciones públicas y programas de patrocinio                                5

Tema: Organización de la fuerza de ventas                                                7

Tema: Auditoría de Marketing                                                        9 Referencias                                                                                 11


Lea el capítulo 2 del texto Dirección de Marketing – Tomo I (Philip Kotler), titulado La planificación estratégica de las empresas. A continuación:

  1. Exponga mediante un organizador de la información (mapa conceptual, cuadro sinóptico, etc.) las tres ideas clave que definieron el nuevo proceso de planificación.

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  1. Según lo manifestado por Kotler, las corporaciones más importantes tienen cuatro niveles de organización: indique cuáles son y explique cada uno de ellos.

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  1. De acuerdo a Kotler la declaración de la misión debe definir los principales campos competitivos dentro de los cuales operará la corporación: indique cuáles son y explique cada uno de ellos.

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(d) Exponga mediante un organizador de la información (mapa conceptual, cuadro sinóptico, etc.) las ocho etapas que debe recorrer cada UEN para desarrollar su propia planificación estratégica. (5 puntos) [pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20]

Lea el capítulo 13 del texto Publicidad, promoción y comunicación integral en Marketing (Kenneth E. Clow y Donald Baack), titulado Relaciones públicas y programas de patrocinio. A continuación:

(a) Exponga mediante un organizador de la información los contenidos del capítulo 13 Relaciones públicas y programas de patrocinio.

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