Trabajo que como parte del curso de Investigación académica presenta el alumno

Indica que ideas desarrollarás en cada una de las partes del estado de la cuestión

Títulos de las fichas que se usarán

INTRODUCCIÓN

Tema: Neuromarketing aplicado a los negocios en Perú desde el 2018 al 2020

Pregunta: ¿Cuáles son las principales estrategias del Neuromarketing aplicado a los negocios en Perú desde el 2018 al 2020?

Definiciones básicas

• El Neuromarketing

Contextualización

• Idea 1: Adaptación del Neuromarketing según los tiempos

Motivación

Justificación

Presentación de autores

• Barrera, J., Castro, C., Vásquez, K.
• Lyu, D., Mañas-Viniegra, L.
• Muñoz, M.
• Salas, H.
• Tinoco-Egas, R., Juanatey-Boga, Ó., Martínez-Fernández, V.

Sin fichas. Ver tarea académica 1.

Sin fichas. Ver tarea académica 1.

• Concepto del Neuromarketing (Castro y Ramos, 2019, p. 10).

• El Comienzo del Neuromarketing (Braidot, 2009, p.04).
• Precisiones teóricas del Neuromarketing (Genco y Pohlmann, 2013 p. 04).

Sin fichas. Ver tarea académica 1.

Sin fichas. Ver tarea académica 1.

Sin fichas. Ver tarea académica 1.

CUERPO

Idea 1:  Adaptación del Neuromarketing según los tiempos

Idea 2: Técnicas y aplicaciones del Neuromarketing

Idea 3: Estrategias del Neuromarketing

Idea 4: Aplicación del Neuromarketing en el mercado peruano

• Combinación Fisiológica y Psicológica (Vul, 2009, p.13).
• Importancia del Neuromarketing (Muñoz, 2016).
• Modelo persuasivo del Neuromarketing (Muñoz, 2016).
• Influencia del Neuromarketing en el marketing mix (Muñoz, 2016).
• Herramientas de Medición de Neuromarketing (Tinoco, 2016, p. 06).
• Aplicaciones del Neuromarketing (Crespo y Tinoco, 2016, p. 06).
• La importancia de la tecnología eye tracking (Zurawicki, 2010, p.07).
• La importancia de la tecnología facial coding (Ohme, 2011, p.09).
• Estrategias para el posicionamiento (Salas, 2018).
• Neuromarketing en la toma de decisiones (Baraybar, 2017).
• Comportamiento del Neuroconsumidor (Salas, 2018).
• Decisión de compra (Salas, 2018).
• Consumidores potenciales para los centros comerciales de Lima Norte (Verano, 2019, p. 11).
• Estrategias de Neuromarketing de los centros comerciales de Lima Norte (Castro y Ramos, 2019, p. 8,9,10,11).
• Aplicación del neuromarketing en los centros comerciales de Lima Norte (Castro y Ramos, 2019, p. 63).
• Consideraciones del Neuromarketing (Tinoco, 2020, p. 16).

CIERRE

Síntesis

Hipótesis

Nuevas preguntas de investigación

Sin fichas

Sin fichas

Sin fichas

Concepto del Neuromarketing

«El neuromarketing es la disciplina moderna producto de la convergencia de la neurociencia y el marketing, que tienen por finalidad incorporar estrategias que generen convergencia con los procesos cerebrales con el objetivo de mejorar la eficacia de las mismas y así beneficiar la relación de las organizaciones con sus clientes. (Braidot, 2005). Es decir, tratar de conocer a fondo el cerebro y su comportamiento antes estímulos; en términos comerciales, el comportamiento de compra del ser humano frente a incentivos visuales, auditivos y kinestésicos.».

Castro y Ramos, 2019, p. 10

El comienzo del Neuromarketing

«En 2004, el equipo de investigación de McClure utilizó un diseño más complejo para replicar un famoso experimento (Pepsi paradox) realizado por PepsiCo en la década de 1970, que se considera la marca que impulsó el Neuromarketing. Los resultados indican que la información de la marca afecta a los consumidores a través de actividades cognitivas de alto nivel, momento en el cual el procesamiento sensorial de bajo nivel es reemplazado por procesos cognitivos de alto nivel.  Desde esta etapa, el Neuromarketing se considera como una interdisciplina compuesta de Neurociencia y Marketing».

Braidot, 2009, p.04

Precisiones teóricas del Neuromarketing

El neuromarketing es una ciencia que nos permite entender la reacción del consumidor ante una estrategia publicitaria ya que se concentra en estudiar los procesos mentales detrás de las decisiones de compra del cliente, sin dirigir las decisiones del consumidor.

Genco y Pohlmann, 2013 p. 04

Herramientas de Medición de Neuromarketing

«Se presentan herramientas diversas que surgieron para estudios de neurociencia y que han sido aplicadas a estudios de mercado y del consumidor, entre ellas: la electroencefalografía, la actividad electrodérmica, la resonancia magnética funcional, el seguimiento de ojos, frecuencia cardíaca, fundamentalmente. Estas herramientas permiten medir en las emociones la valencia emocional (cuán placentera o no placentera es una emoción) y la excitación emocional (cuán relajante o excitante es una emoción) […]».

Tinoco, 2016, p. 06