TÉCNICAS PROYECTIVAS.

TÉCNICAS PROYECTIVAS

1. ¿Qué son las técnicas proyectivas en la investigación d mercados?

Constituyen una metodología diseñada por fundamentos psicoanalíticos que consiste en la presentación de estímulos para que la persona logre proyectar aspectos inconscientes de su personalidad.

1. ¿Cuál es la utilidad de las técnicas proyectivas?

Facilitan la articulación de pensamientos reprimidos en la medida que los sujetos proyectan sus propios pensamientos y sentimientos.

1. ¿Qué relación tienen las técnicas proyectivas con la investigación cualitativa?

La investigación cualitativa en profundidad requiere que el investigador acceda a aquella información que no es expresada con facilidad por el consumidor  y es ahí donde juegan un rol importante las técnicas proyectivas en la investigación de mercados, ya que estas buscan que la persona logre proyectar los aspectos más recónditos.

1. ¿Cuál es el origen de las técnicas proyectivas?

Se fundamenta en la teoría psicoanalítica de Freud, en la que, entre múltiples y complejas explicaciones del comportamiento humano, destacó los actos por el inconsciente. Hacia finales del siglo XIX.

1. ¿Qué relación tienen las técnicas proyectivas con la articulación de pensamientos reprimidos?

Las técnicas proyectivas constituyen una metodología diseñada a partir de fundamentos psicoanalíticos, lo que facilita llegar a esos pensamientos y que la persona pueda proyectarlos.

1. ¿En qué consiste la técnica de construcción?

Piden a los entrevistados que construyan una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción.

1. ¿En qué consiste la técnica de asociación?  

Se presenta un estímulo a los entrevistados y se les pide que respondan con la primera palabra que venga a su  mente.

1.  ¿En qué consiste la técnica de complementación?

Son aquellas en las que se pide a los asistentes que completen una frase que constituyan una historia o que indiquen la primera palabra que les viene la mente al oír de marcas o productos.

1. ¿En qué consiste la técnica de expresión?

Se presenta a los entrevistados una situación verbal o visual y se les pide que relaciones los sentimientos o actitudes propios o de otras personas.

1. ¿Cuáles son los tipos de técnicas proyectivas y menciona un ejemplo de cada una?

• Personificación: posibilita identificar la identidad de un producto y su marca.
• Diálogo Íntimo: los invitados imaginan y sostienen un dialogo con la marca. Sirve para desbloquear las barreras para la libre expresión de ideas.
• Familia de Marcas: los participantes imaginan que las diferentes marcas de una categoría componen una familia. Los resultados arrojan conflictos que existen entre las marcas.
• La Fiesta: permite detectar la personalidad, imagen y posicionamiento de la marca. Los participantes imaginan que las marcas asisten a una fiesta  y ellos determinan los perfiles de cada marca.
• Collage: permite la libre expresión de los sentimientos y permisos afectivos.
• Asociación de Cualidades: maneja una serie de atributos positivos y negativos en relación a los aspectos que se evalúan de la marca.
• Paperdoll: es una recreación de la técnica de identificación que facilita la labor de conexión al permitir al participante manipular un muñeco de acuerdo a la imagen que tiene de la marca.
• Mapeo Perceptual de Marcas: permite comprender el posicionamiento perceptual de las marcas en la mente del consumidor ubicados en dos ejes.
• Visualización o Planeta Imaginario: ayuda a la introspección del consumidor con la marca que está evaluando.

...