Un ejemplo de la explicación y la aplicación de los objetivos publicitarios en forma simple y clara

EL BRIEF

Para concebir y resolver el problema de forma adecuada una buena Campaña Publicitaria, precisamos una mejor información. Pero por ello, por ser necesariamente buena ésta no ha de ser excesivamente larga. Por el contrario, ésta información, que mas tarde entregaremos a la Agencia Publicitaria para su Comité de campaña debe contener tan solo elementos que hagan referencia a la publicidad, por lo que no debe ser confundida con una información total de Marketing.

En forma esquemática, con las notas y cuadros mas comprensibles y claros. Una buena información deber permitir la clarificación y concreción de los objetivos publicitarios en forma sencilla y comprensible. Pero en realidad, muchas empresas se muestran remisas a ello, creyendo que entregan secretos y no facilitando una información que permitiría un buen trabajo.

Nuestra opinión , es esta: si queremos obtener una buena publicidad con la colaboración de nuestra Agencia, démosle nuestra información total, completa y sin engaños.

El publicitario, suele ser un hombre vocacional, que se entrega apasionadamente a su trabajo y nada mas frustrante que esta falta de confianza y de información. Si el publicitario, es un auténtico profesional buscará esta información en otra parte. Lo que redundará en una pérdida de tiempo y dinero para ambas partes.

La conclusión es obvia: démosle toda la información que precise (aunque tampoco sea necesario informarle sobre los beneficios ni la rentabilidad de la empresa, ya que esto no afecta su gestión específica publicitaria).

A continuación, transcribiremos unas pautas para la confección de este cuestionario, información o brifing, sin mas animo que el de estimular al estudiante a confeccionar el suyo propio, ya que cada empresa llene también sus propios problemas.

BRIEF

DATOS SOBRE LA EMPESA:

1. EMPRESA

1.1 ¿A qué se dedica su empresa?- helados

1.2 ¿Cuál es el giro de su negocio?- lacteos

1.3 ¿Desde cuándo empieza su operatividad?- 1995

1.4 ¿Qué tipo de actividades desarrolla?

2. PRODUCTO

2.1 ¿Qué productos en general fabrica?-helados

2.2 ¿Cuáles son sus marcas?-chancaycito; sonccocha ;ksanova ;tropafia.

3. ¿Qué ubicación creen (personal) que llenen en el mercado?-

4. ¿Las marcas que fabrican, son importantes para el desarrollo económico de nuestro

país? ¿Por qué?-si; porque los helados son de frutas peruanas.

5. ¿Cuál es el grado de aceptación de sus productos por el mercado?-muy bueno.

6. ¿ Cuál es la filosofía o política de su empresa?-

MISION

Somos una empresa innovadora, productora y comercializadora de helados y alimentos complementarios; que construye relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores, diferenciándose y siendo reconocida por el servicio y productos.

Estamos comprometidos con propiciar condiciones para el desarrollo integral de nuestros empleados y obtener solidez económica dentro de un marco de responsabilidad social.

VISIÓN

La visión y la gran meta que tenemos es la de ser líderes en el Perú, ofreciendo siempre un producto al alcance de todos, delicioso, económico y natural.

7.¿ Esta su empresa satisfecha con su ubicación e imagen actual?-

8. ¿Cree necesario reforzarlas, fortificarlas: en que sectores seria esto?

8.1 ¿A nivel mayorista?

8.2 ¿Con los detallistas?

8.3 ¿Con el público?

8.4 ¿Con otros sectores?

9. PUBLICIDAD

9.1 ¿Tiene su empresa algún departamento de publicidad?

9.2 ¿ Qué jerarquía le dan ustedes?

10. ¿Quiénes forman el directorio de la empresa?

DATOS SOBRE EL PRODUCTO

1. CARACTERISTICAS

1.1 ¿Puede explicarnos un poco sobre el producto?-es un producto economico; delicioso y natural.

1.2 ¿Qué es propiamente el producto?-

1.3 ¿Cómo definiría a su producto?-como un producto de buena calidad y una buena textura.

2. FABRICACION

2.1 ¿Lo fabrican ustedes mismo o lo mandan a fabricar?-lo fabrican ellos mismos.

2.2 ¿Cuál es la materia prima principal que utilizan en la fabricación del producto?-frutas.

3. ¿Qué otros componentes o elementos intervienen en el proceso de fabricación?-Leche entera, Crema de leche, Manteca, Azúcar, Leche en polvo,Estabilizador,Emulsificantes.

4. VENTAJAS

4.1 ¿Cuál es la utilidad más importante del producto?

4.2 ¿Cuáles son sus características físicas mas resaltantes?

4.3 ¿Estas características, son las principales?

4.4 ¿Favorecen a nuestro producto?

5. ¿Y sus ventajas-beneficios?

6. ¿Tiene desventajas, inconvenientes o algún problema que perciba?

7. USO

7.1 ¿Será necesario educar al consumidor sobre su uso?-no

7.2 ¿ Entonces, cuáles son los inconvenientes o elementos diferentes de nuestro producto respecto a la competencia?-publicidad y promociones

7.3 ¿Es comprobable?-si

7.4 ¿ Donde se hayan éstas características diferenciadas?

7.4.1 ¿En su presentación?

7.4.2 ¿En su aplicación?

7.4.3 ¿ En su forma de uso?

7.4.4 ¿En su rendimiento?-aqui.

7.4.5 ¿ En su precio?

8. ¿Existe alguna característica adicional en el producto que respalde al beneficio

básico?

9. CALIDAD

9.1 ¿Por cuántos controles de calidad pasa el producto?

9.2 ¿ Que necesidades o deseos satisface el producto?

10. ¿Podría mostrarme el producto por favor?

10.1 ¿Qué aspecto tiene el producto?

10.2 ¿Cuál es el diseño del producto?

10.3 ¿ Cual es el modelo del producto?

10.4 ¿ Podríamos verlo?

11. PRESENTACION

11.1 ¿Esta es la única presentación que se vende?

11.2 ¿Hay otros tamaños?

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