Objetivos Publicitarios

Los objetivos publicitarios

Lograr ventas está relacionado al objetivo final indirecto o directo de la publicidad

Los objetivos están determinados por las circunstancias, por el sector o rubro y por los planes de mercadeo que tiene la empresa. Estos objetivos deben reales y concretos para cuantificados y medidos..

Parámetros fundamentales para fijar objetivos publicitarios:

1. Publicidad es un proceso de comunicación y debe ser analizado dentro de este contexto, con parámetros de comunicación: crear conocimiento de marca, consciencia y preferencias

2. La publicidad es una de las partes del proceso de mercadeo.

Los objetivos publicitarios determinan el tono, los métodos y aun el estilo mismo que la publicidad tendrá. Estos se establecen para:

1. Lograr un acuerdo entre todas las partes

2. Control financiero sobre la publicidad

3. Desarrollo de cada uno de los elementos publicitarios.

4. Evaluación y medida.

5. Relación de la publicidad con más elementos de mercadeo

Los objetivos del mercadeo son diferentes a los objetivos de la publicidad

Mercadeo Publicidad

• Sus objetivos se fijan en términos de ventas.

• Las futuras ventas no son tomadas en cuenta, busca efectos a corto plazo.

• Sus objetivos están dados en volúmenes de ventas, utilidades y cantidad de productos distribuido (tangibles)

• Su objetivo generalmente se establece en llevar un mensaje de venta al target.

• En su mayoría tiene efectos a muy largo plazo.

• Sus objetivos son intangibles.

1. La publicidad como un método para comunicar, factores de impacto en e éxito o fracaso de la publicidad:

2. Pertinencia del mensaje de ventas: consumidores ponen atención a lo que ellos considerean importante.

3. Dificultada de la decisión de compra: depende de las características del producto.

4. Competencia y complejidad de los medios: el consumidor escogerá los mensajes más útiles para el.

5. Ciclo de vida del producto

Tipos de objetivos de publicidad:

1. Objetivo de venta

2. Efectos en el comprortamiento del consumidor

3. Efectos en comunicación

Factores que determina los objetivos

Canales: a través del cual el producto es mercadeado

Tipo de mensaje:toda la publicidad no esta diseñada para obtener una respues inmediata

Efecto a corto y largo plazo

Audiencia seleccionada: la audiencia a la cual esta diriga la campaña. Nuevos usuarios y antiguos.

Como determinas los objetivos publicitarios

Modelos DAGMAR: medición de los efectos publicitarios en base a los objetivos fijados con anterioridad.

En los objetivos deben de estar de acuerdo todos (creativos y ejecutivos)

Los objetivos se basan en un conocimiento en

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