Unidad 1: destinos y productos turísticos especializados: conceptos y tipología

Unidad 1: destinos y productos turísticos especializados: conceptos y tipología.

Los productos turísticos especializados lo que permiten en el destino, es atraer nuevos turistas. Este tipo de productos lo utilizan destinos que son maduros o están empezando a estar en una etapa de declive.

Un destino especializado está más cerca del turismo sostenible y está más cerca de ser más competitivo que el destino tradicional.

El patrón del crecimiento del turismo a largo plazo es el siguiente: más moderado, sostenible e integrador. De aquí sale el destino especializado.

Las vacaciones están cada vez más especializadas y cada vez más incluyen algún tipo de experiencia educativa, activa, cultural…

Definición de turismo especializado/específico: Torres Bernier

“Los turismos específicos son aquellos que practican las personas que se desplazan de su lugar de residencia durante su tiempo libre, atraídas únicamente por su afición, curiosidad o interés sobre aspectos concretos de la vida que presentan determinados destinos o lugares, y que normalmente están en relación con sus valores, creencias, aficiones o intereses” (Torres Bernier, 2006)

Características del turismo específico:

• Desde la perspectiva de la oferta, exige mayores inversiones, cualificación y aportaciones tecnológicas que los genéricos. Cualificado: que las personas sean muy profesionales. A veces, los guías locales ayudan a esos profesionales. También apoyo social e institucional.
• Desde la demanda, es más exigente con los productos finales que demandan, tener un gasto medio mayor, alto nivel de exigencia, localización en segmentos muy concretos y ser más fácilmente identificables en el mercado.

La elección de un destino especializado va a depender de las expectativas del cliente. Dentro de esas expectativas podemos encontrar la propia experiencia, las opiniones de los demás o la información recibida.

El SIT (Special Interest Tourism) o turismo asociado a un viaje motivado por un interés especial o particular (Díaz Pérez).

Turismo de masas: turistas con poca experiencia, paquetes baratos, grandes destrozos.

Mercados segmentados: están relacionados con un tipo de turista.

La palabra clave del producto especializado es que el turista realmente viaja a otro lado por una motivación muy concreta.

Autores:

• Díaz Pérez: razones del cambio al nuevo turismo:

• Razones internas: surgimiento de nuevos consumidores y nuevas Tics.
• Razones externas: controles medioambientales, nuevas prácticas basadas en la producción flexible, es decir, que no tienen que existir estándares.

• Garay: claves para el nuevo turismo:

• Experiencia
• Inmediatez
• Diferencia
• Trato personalizado
• Sostenibilidad ambiental

Según Garay los cambios en la sociedad (colectivos como los gays, familias monoparentales, envejecimiento de la población, consumidores más informados = + exigencia) han provocado el surgimiento del nuevo turismo.

Garay, en su definición de turismo específico introduce la búsqueda de la experiencia como otro factor clave en este turismo.

• Antón Clavé: características del turismo contemporáneo:

Cualquier espacio aspira a ser turístico.

Sensibilidad ambiental: destinos emergentes y maduros.

Búsqueda de la singularidad, el ser original, creativo, diferente al resto.

Fernando Barciela: ¿Qué es el turismo tribal?

Turismo más segmentado, nichos de mercado que responden a las necesidades de grupos de interés determinado. Es el turismo especializado pero llevado a otro nivel. Lo que define al turismo tribal es que decide, diseña y lleva a cabo los viajes de acuerdo a las pautas que el grupo decide y/o define, exige.

Está dirigido por y para grupos muy concretos de aficionados a diversas actividades. Es una especie de turismo de masas pero con menos turistas y con servicios más personalizados.

¿Por qué surge?

Surge debido a las exigencias que los nuevos turistas demandan al sector. Estos turistas, colectivos con un alto poder adquisitivo, exigen la personalización de los productos. Surge debido al declive del turismo de masas por lo que hay que buscar nuevas alternativas.

Características de este turismo:

• Personalización de los productos
• Su foco está en los grupos.
• Tiene el “poder” de atraer a mucha gente, se están volviendo lo suficientemente masivos.

Ejarque: de las 4 eses a las tres eles:

Paisaje, descanso y aprendizaje (este es el turismo nuevo, el renovado)

Landscape, leisure and learning

Las tres eles sirven para el otoño, invierno y primavera

Las cuatro eses valen para el verano: sun, sand, sex and sea.

Estacionaliza las 3 eles

UNIDAD 2: turismo de naturaleza:

Definición del turismo de naturaleza:

“Aquél en el que el turista tiene como principal motivación la realización de actividades de ocio en el medio natural o de interpretación y/o conocimiento de la misma.” (Garay)

La conciencia medioambiental de los últimos años ha tenido un impacto muy fuerte en este tipo de turismo.

Así mismo, el turismo de naturaleza ha experimentado un crecimiento fuerte contando con un gran potencial.

Características de la demanda:

• Grupo joven (30-39 años), activo
• Del mismo país donde se sitúa el destino
• Ingresos medio-altos
• Elevado grado de fidelidad o repetición

Características de la oferta:

• Pequeña dimensión de la oferta
• Poca intermediación turística
• Ayudas por parte de las administraciones

Espacios geográficos para el desarrollo de este turismo:

• Áreas de fuerte protección y donde las actividades económicas están prohibidas o casi prohibidas.
• Áreas donde se compatibiliza la conservación con la actividad económica (T. de naturaleza). Sostenible e integral.

T. de naturaleza se pueden distinguir dos tipos de actividades:

• Actividades relacionadas con el disfrute de recursos naturales desde una perspectiva activa.
• Observación y conocimiento de alguna flora o fauna (por ej. el turismo ornitológico) o fenómeno natural (auroras boreales).

El birding está ganando peso hoy en día.

Ecoturismo:

 El ecoturismo es un viaje responsable a áreas naturales que respeta el ambiente, satisface a los visitantes y contribuye al bienestar de la población local.

Principios (para la oferta y la demanda):

• Minimizar impactos negativos para el ambiente y la comunidad que genera la actividad.
• Construir respeto y conciencia ambiental y cultural.
• Proporcionar experiencias positivas tanto para los visitantes como para los anfitriones.
• Proporcionar beneficios financieros directos para la conservación.
• Dar beneficios financieros y fortalecer la participación en la toma de decisiones de la comunidad local.
• Crear sensibilidad hacia el clima político, ambiental y social de los países anfitriones.
• Dar apoyo a los derechos humanos universales y las leyes laborales en los destinos en los que se desarrolla.

El t. ecológico frente al falso “ecológico” (greenwashing)

El greenwashing es un engaño mediante el cual se utilizan las imágenes y la etiqueta de turismo ecológico tan solo como elemento publicitario atractivo para captar turistas.

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