Vínculo afectivo marcas

Cap 6 Una pequeña oración: fe, religión y marcas.

Trata sobre la conexión emocional de las marcas.

Nucleo caudado: pequeña región del cerebro que produce sensaciones de alegría, serenidad, conciencia del ser e incluso amor. La monjas experimentaron una ráfaga de actividad en esa zona, al pensar en la experiencia religiosa más profunda que tuvieron con integrantes de la orden carmelita.

Ínsula: región del cerebro que, según teorías científicas, se asocia con los sentimientos de conexión de divinidad.

Las marcas tienen mucho en común con la fe y la religión.

Aveces las marcas son consideradas religiones. Ejemplo Apple se considera una religión.

Tras análisis de resonancia magnetica funcional, a un grupo grande de hombres, las marcas fuertes generaron mayor actividad en muchas regiones del cerebro relacionadas con la memoria, las emociones y toma de decisiones. Al ver imágenes de marcas fuertes (Apple, Ferrari, Harley-Davidson), el cerebro registra mismos patrones de actividad que con imágenes religiosas. Las imágenes de deportes y los automóviles deportivos no generaron mayor estimulación, pero las figuras deportivas sí; casi al mismo tono que la religión y las marcas fuertes.

Tanto las religiones como las marcas tienen sentido de pertenencia, visión clara, poder sobre los enemigos, atra

ctivo sensorial, narrativa, grandeza, evangelismo, simbolos, misterio y rituales. Al igual que miembros de una iglesia, los aficionados del deporte tienen un fuerte sentido de pertenencia. En cuanto la visión claro podemos decir que no hay ambigüedad en su misión, se poseen metas claras con objetivos específicos.

Si una persona está dispuesta a pagar fortunas por cosas comunes como agua y tierra a la que les dan un significado emocional religioso, no cabe duda que lo religioso y las marcas están ligadas.

Marcas despedazables…aunque no tengan el logotipo se define que marca es. Ejemplo= IPod de Apple. Estas marcas tienden a ser mas poderosas y generan mayor compromiso emocional. Hay cosas que les quitas la etiqueta y no puedes distinguir que marca es, por la tela podrías decir “es una marca cara” pero no podrías diferenciar cual marca cara.

• Cap 7 porque lo elegi?: El poder de los marcadores somaticos

Un marcador somatico es un atajo del cerebro para asociar hechos, sentimientos y recuerdos en cuestión de segundos para una decisión de compra. Ocurre casi instantáneamente, y generalmente con dos productos generalmente disimiles. Pueden influir sobre nuestras preferencias al momento de realizar una compra.

Es un proceso que aparenta ser racional, pero no lo es. Es inconsciente. Serie inconciente

de señales cerebrales que provocan inconcientemente una reacción emocional.

Se puede asociar un producto con su lugar

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