3. LA DIRECCIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES

DINÁMICA 3. 1 CONCEPTOS CLAVE: OBJETIVOS, ESTRATEGIA, TÁCTICA Y PLANIFICACIÓN

TEMA 3. LA DIRECCIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES

SESIONES 1

MODALIDAD INDIVIDUAL

ALUMNOS/AS QUE REALIZAN EL EJERCICIO

APELLIDOS:

NOMBRE:

GRUPO: 3

Basándote en el documento facilitado en CV "Campaña educativa: Con el vidrio llegó el reciclado" responde a las cuestiones que se establecen a continuación:

Cuestiones a resolver

1) Plantea el OBJETIVO GENERAL a partir del cual se desarrolló la campaña analizada.

La campaña analizada se desarrollo con el objetivo general de tratar de conseguir que los españoles reciclaran. Para los españoles el reciclaje era totalmente desconocido, por eso primero se debía conseguir que entendieran en qué consistía este concepto, su funcionalidad, las ventajas que aportaría y que entendieran que se trataba de una práctica que consistía en ahorrar dinero y a la vez ayudar al medio ambiente.

2) Plantea los OBJETIVOS PARCIALES que condujeron a la campaña objeto de esta dinámica

Esta campaña se llevo a cabo mediante la selección de una agencia de Publicidad y Relaciones Públicas y bajo la dirección de Antonio Hernández que lleva gestionando este proyecto desde 1985.

Los objetivos que condujeron a la realización de esta campaña fueron los siguientes: Convencer a las personas que el reciclaje beneficiaba a todos,ya que, era una forma de ahorrar y a la vez proteger al medio ambiente. También había que convencer al pueblo de que nadie iba a ganar dinero mediante esta práctica porqué era ofrecida mediante el centro de envase de vidrio.

Trataron de llegar a todos los sectores posibles y buscaron apoyo en los medios de comunicación.

3) Define brevemente a qué ESTRATEGIA responde la campaña comentada.

Llevaron a cabo una estrategia intensiva. Querían que la práctica del reciclado se posicionara muy bien y así darla a conocer de una forma efectiva. Intentaron llegar a todos los sectores para conseguir su objetivo.

4) Concreta las TÁCTICAS que se integran en la campaña objeto de análisis.

Se llevo a cabo el desarrollo de tácticas de merchandising mediante la creación de productos como son laveros, pegatinas, camisetas… con el eslogan: “Vidrio si, gracias” .

También se convocaron concursos escolares, para llegar a los niños y a los padres de estos de forma directa.

5) Detalla las ACCIONES emprendidas en el desarrollo de la campaña comentada.

Las acciones emprendidas para fomentar el desarrollo fueron sesiones informativas, concentraciones de ciclistas, actos medioambientales en localidades de todo el país, plantación de árboles, concursos escolares y cursos para orientar a empleados de

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