Accionar de los medios de comunicación

OPINIÓN PÚBLICA

ACCIONAR DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

En el centro de la dinámica de los medios de comunicación masiva, está el potencial de lucha entre los actores políticos y periodistas por el control de la agenda y por la posibilidad de adaptar o interpretar los acontecimientos y asuntos importantes de actualidad. Este proceso deriva en:

instituciones informativas más poderosas

profesionalización de la comunicación política y gubernamental.

Un estudio de 1992 sobre elecciones generales británicas concluye que los periodistas de la BBC se convirtieron en virtuales "co-productores" de la campaña.

En Estados Unidos los medios han intentado descubrir los esfuerzos de manipulación de la información por parte de los políticos, con el fin de hacerla menos efectiva. Se produce un estilo "desdeñoso" de la información política. Por otra parte, los periodistas han asumido un papel más agresivo y han hecho valer su independencia controlando la veracidad de las declaraciones de los actores.

Resultado en Estados Unidos de la democracia centrada en los medios: lucha en continua escalada en la que cada parte busca incesantemente formas nuevas de dominar a la otra.

En síntesis, esta dinámica puede adoptar una forma explícitamente adversa cuando los periodistas intentan exponer las falsedades y estrategias manipulativas por parte de los actores políticos, o puede producir esfuerzos por parte de los periodistas de trasladar la atención de las actividades de los políticos hacia una agenda alternativa generada por los periodistas.

Efectos sobre la construcción de la realidad bajo la forma conceptual de Agenda Setting Agenda:

Fuentes institucionales marcan significativamente la agenda de los temas en los medios de comunicación. Los medios están muy lejos de definir criterios sólidos de pauta propia.

La acentuación de temas de conflicto en los medios proporciona a las personas una suerte de "orden del día", para la formación de opiniones propias.

La percepción de las personas puede ser influida por los MCM con particular facilidad. Investigaciones concluyen:

electores forman opinión sobre candidatos basándose en factores de imagen y no en sus propios puntos de vista.

Imágenes determinan de una forma más poderosa la decisión electoral que la competencia sobre los acontecimientos que se le adjudicaba al candidato.

Imágenes se ven fuertemente influidas mediante la tematización y los cambios de tendencia de las crónicas informativas.

Noelle-Neumann plantea en los 70 su Teoría de la Espiral del Silencio.

Supuesto: personas no desean verse aisladas en público con sus opiniones.

Cuando se enfrentan a temas conflictivos y cargados de valor, asimilan la división de opiniones del entorno, expresando las propias ideas de una forma tal que procure evitarlas el aislamiento social.

Los individuos que creen hallarse entre la opinión mayoritaria están dispuestos a hablar, mientras los que se creen en la minoritaria callan generalmente.

Hablar o callar influye en la percepción del entorno de otros individuos, y se originan procesos de espiral.

Los medios constituyen, junto con la observación directa del entorno, una fuente para poder percibir cuáles son las opiniones que prevalecen en el momento.

Propiedad de medios:

Concentración de medios en poder de cadenas y consorcios

Líneas editoriales

Ausencia de líneas editoriales claras en muchos medios de comunicación.

Alteración de los límites entre la libertad editorial y la responsabilidad de la misión periodística.

Profesionalización de los medios

Aunque la modernización de los medios exige una mayor profesionalización, la triste realidad de los irregulares mecanismos de incorporación de personal que siguen rigiendo a algunos medios, impiden una estandarización de cánones de excelencia profesional.

Transmisión de cultura y Entretención

Sociedad:

Los MCM, al estandarizar una visión de la cultura, pueden despersonalizar el proceso de socialización

Accionar de los MCM en los procesos de socialización:

enfatizan dramas y conflictos

se concentran más en acontecimientos concretos que en ideas abstractas

personalizan las noticias

reducen asuntos complejos a simples historias con moraleja.

Accionar de los medios de comunicación en las campañas políticas

El impacto básico de la campaña fue reforzar primitiva decisión de unos y activar predisposiciones latentes de otros.

Individuos altamente selectivos, prestan atención a mensajes que apoyan sus predisposiciones originales

La gente vota "en grupos" (iglesia, familia, club social)

Importancia de la influencia personal, contactos cara a cara, "discusión política" más mencionada que exposición a radio o carteles

Líderes de opinión: individuos que a través de sus contactos diarios influyen sobre otros en lo que se refiere a la formación de opiniones y adopción de decisiones. No necesariamente son dirigentes "formales" de la sociedad.

LIDERES DE OPINION.

Liderazgo e influencia de los líderes

Lazarsfeld concluyó:

1.

Los líderes se distribuían en toda la estructura social

La influencia personal fluye no sólo de lo alto hacia lo bajo, sino también horizontalmente dentro de los grupos

2.

Los líderes están especialmente alertas, interesados en política y participan en ella activamente. 6 líderes de 10 tenían mucho interés en las elecciones. 1 de cada 8 entre los no líderes.

3.

líderes estaban más totalmente expuestos a los medios de la campaña que los no líderes (leían revistas, noticias, editoriales)

líderes usaban los medios mucho más que los no líderes independientemente de la elección

4.

líderes usaron ideas e informaciones de los medios en consejos

Los líderes tienden a estar generalmente más expuestos a los medios de comunicación y más específicamente expuestos a aquellos de contenido más estrechamente asociado a su liderazgo.

Quizás este incremento de la exposición pase a ser un componente -consciente o inconsciente- de la influencia que tales líderes transmiten a los otros.

Los líderes de opinión hacen gran uso de los medios y pueden potencialmente estar influidos por los contenidos de los mismos.

En Argentina los principales lideres de opinión

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