Analisis Del Cultivo

TEORÍA DEL ANÁLISIS DEL CULTIVO

GEORGE GERBNER

Nacido en Hungría. Científico Sociólogo, Profesor, investigador y Decano de la Escuela Annenberg de Comunicación de la Universidad de Pensilvania desde los años 1964-1989. Autor principal de los estudios de la teoría de cultivo o Análisis de cultivo. Profesor e investigador de comunicación en Estados Unidos desde los años 40: Universidad de Atenas, Grecia, Universidad Americana, Washington, Universidad de Budapest, Hungría . 1967. Comisión nacional sobre las causas y la prevención de la violencia. 1972: Comité de consejo científico sobre la televisión y el comportamiento social. 1996: ayudo a fundar, Cultural Environment Movement.

El Análisis de cultivo inició años más tarde. 1960: Interés por la influencia de los m.d.c y violencia. 1967 Comisión Nacional sobre las causas y la prevención de la violencia. 1972 Comité de consejo científico sobre la televisión y el comportamiento social. Estudiaron los medios de comunicación en especial LA TELEVISIÓN y su impacto. DESARROLLO DEL ANÁLISIS DEL CULTIVO

Gerbner, producir un Índice de violencia. Análisis de contenidos de las cadenas de tv en la hora máx. De audiencia. Crecimientos anuales de violencia en tv vs Los análisis de violencia en la realidad. “La violencia aparecía en la tv a unos niveles que no se correspondían con los de la violencia del mundo real y que era diferente a esta”. DESARROLLO DEL ANÁLISIS DEL CULTIVO

Tesis central: Constante exposición de largos periodos a contenidos de televisión tiene efectos pequeños pero medibles, en el mundo percibido por la audiencia.

PRESUPUESTOS DEL ANÁLISIS DEL CULTIVO

La televisión es esencial y fundamentalmente diferente a otros medios de comunicación A causa de su accesibilidad y su disponibilidad para todos, la televisión el principal “brazo cultural” de nuestra sociedad. La televisión es el principal contador de historias de la sociedad y tiene la facultad de reunir a grupos diferentes.

La televisión conforma la manera en la que nuestra sociedad piensa y relata. La televisión cultiva actitudes y valores que ya están presentes en una cultura, su función es mantener y difundir estos valores entre los miembros de una sociedad. El análisis del cultivo no habla de lo que haremos por haber visto la televisión; en cambio afirma que ver violencia en la televisión nos hace sentir miedo porque cultiva dentro de nosotros la imagen de un mundo mezquino (Mean World Syndrome)

La influencia de la televisión es limitada Televisión produce efectos de largo plazo que son pequeños, graduales, indirectos pero acumulativos y significantes.

PERFILES DE TELEVIDENTES

Heavy viewers: 4 o más horas al día Moderate viewers: 2-4 horas

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