BRIEF ESTRATÉGICO Y CREATIVO

BRIEF ESTRATÉGICO Y CREATIVO

1. ESTADO ACTUAL Y SITUACIÓN PROBLEMÁTICA

No han sido suficientes los programas de concientización, el endurecimiento de las sanciones, el aumento del pie de fuerza o la instalación de barreras para contener a las cerca de 5.000 personas que, al día, evaden el pago de los $2.200 del pasaje de Transmilenio. 

Resuma qué hace su producto / servicio, un contexto actual y la situación u objetivo de mercadeo que requiere apoyo de la agencia

2. OBJETIVO PRINCIPAL DE COMUNICACION                                                                                      

El objetivo de esta campaña de comunicación es que los usuarios rechacen al colado, por que esta conducta esta afectando el bolsillo de todos los bogotanos, además de que está ocupando el puesto de una persona que si pago.

3. AUDIENCIA OBJETIVO

Hombres y mujeres entre los 12 y 60 años de los estratos del 1 al 4 que utilizan a diario el sistema de transmileneio para poder transportarse de sus hogares a lugares de trabajo estudio u ocio. Personas que usan el sistema por ser la única opción de transporte, otras también lo usan por ser la única opción para combatir los trancones.

Describa el  perfil del grupo objetivo: Enumere aspectos demográficos, psicográficos, socioeconómicos y comportamentales

PERFIL (describa a su público como si fuera una persona):

4. PROMESA BÁSICA

Escriba en el recuadro la idea única que usted le diría al consumidor si estuvieran juntos en un ascensor por diez segundos. Una idea enfocada a beneficio, racional o emocional  (máximo 20 palabras)  

Incrementaria la seguridad en el sistema y haría campañas de cultura ciudadana

5. MENSAJES CLAVE PARA SOPORTAR LA PROMESA

Escriba los 2  puntos más relevantes que soportan la promesa (en orden  prioritario).

Mensaje 1: Si el sistema registra menos usuarios, manda menos buses.

Mensaje 2 :

6. CALL TO ACTION

¿Qué acción específica desea que la gente realice después de estar expuesta a la comunicación?

7. IMAGEN DESEADA DE LA MARCA

¿Qué desea que la gente sienta con respecto a la marca después de la publicidad?

8. TONO DE COMUNICACIÓN

Describa el lenguaje requerido y el cual será utilizado en la campaña para llevar el mensaje de manera expedita.

...