BRIEF - POPCORN “RETRO SNACKS” Pepsico

BRIEF - POPCORN “RETRO SNACKS” Pepsico

Acción solicitada:

Campaña lanzamiento.

Objetivo de comunicación: generar reconocimiento del producto a través de la identificación con la marca. Destacar los atributos “retro” y volver a ponerlo de moda.

¿Para qué estamos solicitando esta acción?. Objetivos de la Publicidad.

Dar a conocer la nueva salida del que fuera producto estrella en la década del 80: Era estrella porque era realmente bueno.

Los hechos que sustentan la proposición-(Reason Why)

Es un producto avalado por una marca altamente reconocida, de buena calidad y con la cuota justa de dulce gracias a su baño de caramelo.

Tono de comunicación: Informal

La respuesta que deseamos de la audiencia:

Reconocimiento y aceptación del producto.

Campaña 8

Grupo objetivo:

Adultos de ambos sexos, NSE ABC1, C2, C3, entre 30 y 40 años, que han consumido el producto durante su adolescencia y se sienten identificados con este nuevo lanzamiento. Profesionales, autosuficientes, disfrutan de sus actividades solos o en familia.

Consignas

En función al brief asignado por la cátedra, cada grupo deberá desarrollar una campaña de comunicación y posterior planificación de medios, para el producto en sus 3 etapas: introducción, mantenimiento y recordación.

Etapas del Trabajo

1. Plan de Medios

• Presupuesto y Timing, considerando una campaña de 3 meses (un mes por cada etapa).
• Estrategia de Audiencia y Estrategia de Medios:

Elección de sistemas, medios y vehículos a partir del análisis de los mismos y la audiencia. Racional de Medios (penetración, afinidad con el target, rating, CNP, relación con la Tríada de Medios). Evaluación de CPR y CPM.

·         Objetivos: Definir los objetivos de medios para cada etapa de la campaña

(introducción, mantenimiento, recordación). Indicar en cada caso como se espera que fluctúen el SOM, SOI y SOV de acuerdo a los objetivos planteados.

2.           Pauta de Medios

• Calcular PBR, Frecuencia y Cobertura para cada etapa.
• Planificación mensual para las 3 etapas (en al menos una de ellas debe incluirse un vehículo-soporte de medios utilizado en forma original y creativa).
• Asignación porcentual por sistemas y Torta de asignación.

1. Plan de medios

Presupuesto de la campaña: $ 17.884.731

                Introducción:  $ 6.485.419

                Mantenimiento: $ 5.492.719

                Recordación:  $ 5.865.853

Estrategia de audiencia

Adultos de ambos sexos, NSE ABC1, C2, C3, entre 30 y 40 años, que han consumido el producto durante su adolescencia y se sienten identificados con este nuevo lanzamiento. Profesionales, autosuficientes, disfrutan de sus actividades solos o en familia.

Se los intentará contactar durante el día en medios en los que accedan desde sus trabajos (radio, periódicos, etc.) o en su recorrido desde su hogar al trabajo (subte, vía pública) y en TV después de las 20 hs.

Cuantificación de Target: 2530390 personas

Racional de medios

Medios audiovisuales

Televisión: Utilizaremos este sistema por su alcance masivo y capacidad de emisión de contenido audiovisual.

Los medios elegidos fueron Telefe, El Trece, Fox Sports y C5N ya que son los más relacionados con el Target elegido.

Tu cara me suena: Programa conducido por Alejandro Marley, transmitido por Telefe los dias Lunes desde las 21hs hasta las 23hs. Tiene un Rating de 13 puntos y un CPR de $432. Elegido ya que es un programa masivo y se encuentra durante el prime time donde nuestro target se encuentra disponible.

Historia de un Clan: Unitario que se transmite los miércoles desde las 23hs hasta las 24hs. Protagonizado por el Chino Darín y Alejandro Awada. Actualmente posee un rating general de 12.2 puntos con un CPR de $413. Relacionada ampliamente con nuestro Target ya que la época que se muestra fue parte de los primeros años de su vida.

Boom!: Programa de entretenimientos conducido por el Chino Leunis transmitido los miercoles a las 21hs por Telefe. Tiene un rating de 10,3 puntos y un CPR de $400.

Como Anillo al Dedo: Programa de entretenimientos de canal trece conducido por Nico Vazquez. Se transmite los sábados a las 20:30 horas y tiene un rating 12 puntos con un CPR de $200 lo que lo hace uno de los programas más rentable de aire.

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