Brief de Diseño

Brief de Diseño

Categoría: Envase Rígido, semirrígido y flexible

Nombre del producto: Shampoo  y Acondicionador

Descripción del proyecto y formatos: Se desarrollarán dos envases (uno rígido y otro semirrígido/flexible) en los cuales se intervendrá en el diseño de la etiqueta, eligiendo una marca paraguas y diseñando una submarca de las cuales los productos serán Shampoo y Acondicionador.

Antecedentes:

Los envases plásticos están presentes en nuestra vida cotidiana por una razón: protegen productos permitiendo que sean accesibles, saludables y seguros, cubriendo las necesidades de millones de personas.

Proceso: Un material termoplástico se funde, y en estado líquido se inyecta a alta presión a un molde cerrado hasta llenarlo completamente. El polímero se enfría en el molde y solidifica, al final se abre el molde y se extrae la pieza.

Rígido: Las botellas o envases de varios cosméticos como el shampoo y la crema de enjuague suelen ser de plástico, más precisamente, de Polietileno de Alta Densidad (PEAD o HDPE).

Semirrígido: Estos envases pueden deformarse cuando están vacíos al aplicar presión, su formato es definido cuándo se encuentran llenos. Son envases de película de polímeros simples o laminados.

Tienen una mejor resistencia a la de los envases rígidos sin embargo no son sometidos a esfuerzos de compresión.

Flexible: Envases o componentes de películas de polímeros simples o laminados, flexibles al tacto. Fabricados de películas plásticas, papel, hojas de aluminio, laminaciones. Se deforman al manipularse manualmente.

Target: 

¿A qué grupos queremos persuadir? Adultos

Se redacta a partir de:

Hipótesis sobre el segmento demográfico:

A que grupo va dirigido nuestro producto: Unisex (clase media alta)

Hipótesis sobre las características psicográficas del usuario:

Adultos que buscan mejorar la apariencia y salud de su cabello y hacer uso de productos eco-friendly

EDAD: 30-40
SEXO: MASCULINO Y FEMENINO.
CARACTERÍSTICAS DE VIVIENDA: ciudad, departamentos,
UNIDAD GEOGRÁFICA: México
CLASE SOCIAL: alta y media alta
CICLO DE VIDA FAMILIAR: Iniciando su vida independiente, formando una familia
MOTIVOS DE COMPRA: mejorar la apariencia y salud de cabello, convicción por estilo de vida cero waste y ecológico.
Emprendedores, profesionistas, amas de casa, padres de familia
CUENTAN CON ESTABILIDAD ECONÓMICA
SU ESTILO DE VIDA ES: contemporaneo, Ecofriendly

Investigación sobre motivadores de uso de la categoría de diseño:

- Hoy en día la gente empieza a preocuparse por reducir el consumo de productos contaminantes y de un solo uso para ayudar a mejorar el planeta, la intención es dejar claro el interés de nuestra marca por ayudar en este proceso

Marco de referencia: ¿En qué categoría competirá el diseño?

Productos de higiene y salud (Shampoo/Acondicionador)

Punto de diferenciación:

-Producto 100% unisex dirigido tanto a hombres como mujeres (el primero de la marca)
-sin agentes contaminantes tanto para el cabello como al medio ambiente (contenido)
-se empleara un envase con un porcentaje de contaminación mucho menor al resto
-Producto 100% libre de agentes contaminantes tanto para el usuario como para el planeta.

Razones para creer: ¿Qué hará creíble que el diseño pueda satisfacer la motivación del target?

su contenido es ecológico, nuestra etiqueta contiene información directa y esencial, nuestro envase es sofisticado

Personalidad del diseño

En un diseño vanguardista y sofisticado sin embargo es un producto innovador en la rama en la que se compite gracias a su responsabilidad con el medio ambiente tanto con el contenido como con el envase.

Especificaciones del Diseño

Objetivos generales:
- hacer que el usuario consuma productos libres de contaminantes
- Que sea un producto mucho mas natural
- Concientizar a la gente sobre la manera en que estos productos apoyan la ecología 

Objetivos particulares: 
- sofisticado
-Ecofriendly
-Sencillez

Teoría del color: 
-Acromático para resaltar la marca formal y diferente a lo que ya existe

Composición: 
El juego tipográfico como dominante y el envase como subdominante

Referencias: Destacar el interés por mejorar el medio ambiente utilizando elementos naturales dejando atrás agentes e ingredientes contaminantes.

Elementos esenciales del equity de marca: 
- es diferente a lo que la marca está acostumbrada a hacer con las diferentes lineas de cuidado y tratamientos para mejorar la salud del cabello

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