Comportamiento

1. Campofrío a diferencia de las marcas más reconocidas, tiene su empaque moldeado a cada salchicha lo que a percepción del consumidor pierde la atención en su diseño y para el ojo sus características no son reconocibles. Por tanto, Campofrío debe concentrarse en que resalte el diseño quitándole los quiebres en cada salchicha, es decir, que su empaque sea liso y el diseño pueda impactar más en milésimas de segundos.

2. En este caso, es importante tener en cuenta la prototipicidad de cada producto, ya que en muchas ocasiones influye para categorizar un producto y que sea identificado con mayor facilidad. Para que un empaque de similar estructura a otro pueda ser diferenciado sin que pierda su reconocimiento en la categoría debe tener un plus, como lo sería un abre fácil en un empaque de estos.

3. Para enfatizar en la variedad de producto, este producto, debe tener en el diseño del empaque ese plus o el valor agregado y diferenciador que lo caracteriza de otros productos de la misma línea, también es importante jugar con los colores, imágenes, figuras y tamaños de letra etc.

4. Se reconoce primero la variedad del producto que la marca, debido a que el diseño del empaque está hecho para resaltar el sabor o la característica del producto, por ejemplo: si un empaque de papas con sabor a pollo tienen un pollo en el empaque, el consumidor identificará por impacto de la imagen que el producto tiene una relación con el pollo.

EJERCICIO APRENDIZAJE Y PERCEPCION

1. Con el estudio realizado de atención y percepción, podemos concluir que a partir de milésimas de segundos se pueden identificar, interpretar y argumentar algunas decisiones de compra.

Las milésimas de segundo utilizadas para el estudio fueron 60,90 y 150 estas fueron las cifras escogidas luego de realizar una prueba pilotó para determinar los umbrales de reconocimiento de la categoría del producto según el tiempo de exposición.

Por un lado, sabemos que es importante identificar tanto las variedades, como categoría o sub categorías de los productos, las cuales se enfocan en que el reconocimiento de la categoría sé de tan pronto se visualice; entre los factores que hacen que esto sea posible se encuentran los envases , su respectiva estructura y el diseño del papel del envase, teniendo en cuenta las respuestas dadas; exclusivamente con el referente al reconocimiento de las variedades y marcas. Por otro lado, para identificar la variedad de producto, es necesario que su diseño revele el valor diferenciador con forma , imágenes , tipografía , símbolos , colores, brillo o algún tipo de impacto que deje clara la característica fundamental del producto y la marca. Por último, para determinar la marca del producto es necesario tener un posicionamiento previo de la misma , y así al momento de verla hará que se recuerde lo anteriormente conocido.

Teniendo como base los aspectos antes mencionados , se analizan las actitudes del sujeto en el momento de fijación del producto y los resultados demuestran que lo primero que tiene en cuenta el individuo es la categoría del producto, luego las sub categorías y por ultimo identifica la marca; un factor que influyó en el reconocimiento , fue la cantidad de segundos a la cual fue expuesto

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