Comunicaciones integradas de marketing. Stop drinking association

evaluación individual #1 CIM

Jhon Steven Alzate Palacio

[pic 1]

1) Analizar, determinar y argumentar (50%):

• -  Tipo de vector del discurso clasico y/o Tipo de discurso publicitario moderno
• -  Analizar en que eje de la matriz eje social-modernización, se ubica dicha campaña

2) A partir de lo anterior determine (50%):

• -  Emisor ( marca, producto)
• -  Receptor (Posibles motivos de compra - posible target)
• -  Posibles ruidos
• -  Tipos de estimulos que puede generar

1)

• En la pieza publicitaria presentada se da un discurso clasico de la responsabilidad, en la que se da a entender con esta imagen que el exceso de alcohol te puede llevar a un mal momento, y que como lo dice la imagen, el alcohol puede acabar tu fiesta, con lo cual buscan que las personas tengan mas conciencia sobre el consumo desmesurado del alcohol y sus implicaciones sobre momentos en los que las personas lo consideran indispensable como en el caso de una fiesta y como el uso de este puede arruinar todo el momento en el que se consideraba indispensable; tambien tiene discurso del hedonismo, en el que se muestra una situaciòn placentera como una fiesta, aunque al combinarlo con el discurso de responsabilidad genera el sentido de esta campaña.

En esta imagen tambien veo un discurso de Presencia de simultaneidad de contrarios, en el que tratan de mostrar algo positivo y alegre como es una fiesta, y que suele estar muy asociado con el consumo desmedido de alcohol y a la vez con su contrario que es una fiesta arruinada y una persona en una situación desagradable por su consumo desmedido de alcohol. También veo un discuro de

Endurecimiento de lo despedido, lo excéntrico y lo estrafalario, en el que muestran una exageración con el consumo de alcohol, en el que mestra que tomo tanto que hasta esta vomitando las serpentinas de la fiesta, lo cual muestra algo grotesco pero de una manera aceptable y extravagante.

• Respecto al matriz eje social-modernización, esta campaña se ubicaria en un eje modernista con una estructura de clases alto, ya que el discurso hedonista y de responsabilidad la ubican en esta parte de la matriz

2)

• El emisor es Stop drinking association, la cual es una asociaciòn internacinal enfocada en reducir el consumo de alcohol en las personas y por medio de campañas de marketing social busca generar un cambio en los consumos de bebidas alcoholicas en el mundo.
• El publico objetivo de esta campaña es personas que consumen alcohol y que consideran que para poder tener diversión en una fiesta o algo asociado a la felidad es necesario el consumo de  alcohol, en el que este tipo de personas puedan ver como el consumo de alcohol puede convertir un momento de felicidad en un momento de angustia e infelicidad. Esta campaña busca que este publico objetivo tenga una mejor responsabilidad y entienda por medio de eventos extremos a lo que lleva el alcohol y como puede convertir ser algo malo.
• -  Posibles ruidos. Los posibles ruidos que puede tener esta campaña es que sea mal entendida con otro objetivo, como la promoción de una fiesta, o como en mi caso, que la primera vez que ví la publicidad pensé que era una campaña de modas, ya que el texto que da a entender su objetivo directo es demasiado pequeño y es en letras claras sobre un fondo claro, lo que les da aun menos protagonismo, lo que puede llevar a malinterpretaciones al estar los colores mas llamativos en otra parte alejada del texto y este ser el centro de atención total de la imagen.
• -  Tipos de estimulos que puede generar:

Esta campaña puede generar sentimientos de ansiedad en las personas que son consumidoras compulsivas de alcohol, lo que podria llevar a un aumento de su consumo en el corto plazo, asi que considero que este tipo de campañas encaminadas al cambio de malos habitos van mas dirigidas a un cambio de conducta visible a largo plazo y a las nuevas generaciones que aun no han caido en esos malos habitos.

...