ESTUDIO DE PRODUCTO DE COMUNICACION DIGITAL: ADIDAS - BREAK FREE

ESTUDIO DE PRODUCTO DE COMUNICACION DIGITAL:

ADIDAS - BREAK FREE

María Clara Castaño Sánchez

Comunicación Digital I

Docente: Cristian Blanco

Corporación universitaria Lasallista

Comunicación y periodismo

Caldas, Antioquia

2017

Comercial: Adidas – Break Free (Liberate)

En el caso de este comercial de Adidas, el receptor es la población adulta, podría decirse que personas entre los 60 y 80 años. Aparte de este público, en cierta medida podríamos contar también con otros receptores que serían los hijos de estas personas adultas. ¿Por qué? Porque en algunos casos, probablemente la mayoría, los hijos al ya tener su propia vida y su propia familia y tal vez estar demasiado ocupados para prestar su atención a otras cosas, consideran a sus padres un estorbo o inútiles, razón por la cual acuden a los asilos.

Por esta razón, considero que el comercial tiene dos receptores, tomando como receptor principal la población adulta y como alternativa los hijos o familiares de dicha población.

En el video al inicio nos muestran como es la vida en un asilo, es monótona, aburrida y muy plana, sin ninguna emoción. Cuando el personaje principal intenta por primera vez hacer algo diferente, los enfermeros lo primero que hacen es detenerlo, seguramente porque piensan que está loco. Cuando él por fin logra salir y correr, vemos que es por la ayuda de sus demás compañeros quienes después de varios intentos, logran entender lo que su compañero desea y lo apoyan porque seguramente ellos también desean salirse de la rutina. Porque estar viejos no significa no tener vida.

El mensaje central es ese. Nunca se es demasiado viejo para no tener sueños y luchar por ellos, no hay que tener 20 años para salir a correr y disfrutar del aire libre, de la vida y ejercitarte un poco. La edad no importa, si deseas algo, solo lucha, no permitas que nadie te detenga.

La interpretación del mensaje puede estar basada en las emociones, ya que es un comercial muy tierno que inspira superación. Entonces al momento de dar una opinión se estará dando con la sensibilidad a flor de piel. Y es lógico que esa sea la intención de Adidas al crear el comercial. Que las personas que lo vieran recordaran al instante a sus padres o abuelos y se detuvieran a pensar si están realmente valorándolos. Y obviamente dar a entender que Adidas es una marca que apoya a personas de todas las edades sin excepciones.

Lo interesante del comercial es que no te están vendiendo literalmente una marca, no están tratando de convencerte de que Adidas es mejor que Nike o que Puma etc. Ellos usaron un caso de la vida real, que se ve todos los días y así lograr que el público se sienta identificado.

Como respuesta del público, Adidas espera mostrar que su marca no es para jóvenes sino que es para todos. Que es una marca que quiere generar y apoyar una vida activa y llena de emociones. Y recordarle a su público que nada mejor que unos tenis Adidas para correr. Porque aunque el mensaje este lleno de sentimientos de por medio, no debemos olvidar que su objetivo es venderse como una marca de primera en ropa y accesorios deportivos.

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