“El Buen Fin, ¿mito o realidad?”

UNIVERSIDAD ANÁHUAC

FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS.

“El Buen Fin, ¿mito o realidad?”

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Rodrigo Trujillo Mateos.

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Introducción a la economía.

Oscar Manuel Sánchez García.

El Buen Fin es “el fin de semana más barato del año”. El Buen Fin es un evento comercial que se lleva a cabo anualmente en México en la tercera semana del mes de noviembre, cuyo objetivo y propósito es fomentar el consumo e impulsar y reactivar la economía promoviendo el consumo interno a través de ofertas, descuentos y/o rebajas y créditos.  

La primera edición del Buen Fin se llevó a cabo del 18 al 21 de noviembre del año 2011 y se ha mantenido vigente hasta el año actual (2021). Esta primera edición del Buen Fin surgió en el sexenio del expresidente Felipe Calderón, como una iniciativa del CCE (Consejo Coordinador Especial) junto con otras autoridades mexicanas, organizaciones del sector privado e incluso instituciones bancarias. La creación de este evento tenía la simple finalidad de impulsar el mercado interno, motivar el consumo, beneficiar al consumidor y generar una derrama económica importante para el país.  

El Buen Fin ha evolucionado a través del tiempo debido a la necesidad de adaptarse a los tiempos y tendencias modernas. Desde su primera edición, este evento comercial ha sufrido cambios que requieren de evolución y adaptación con tal de mantener altos números de ventas y generar la demanda deseada. Estos cambios se dan debido al comercio en línea, o mejor conocido como e-commerce. El comercio electrónico puede ser definido como la actividad económica que permite el comercio de diferentes productos a través de medios digitales, tales como páginas web, aplicaciones móviles e incluso redes sociales. El uso del internet en la sociedad moderna ha abierto un amplio y variado camino para generar transacciones, además, de que ha generado comodidades y facilidades para el cliente. Hoy en día, una gran cantidad de comercio se realiza de esta manera, por lo que las grandes empresas y los negocios actuales se han visto en la necesidad de estimular diversos factores tales como sus cadenas de suministro y la creación de marketing digital. La introducción del comercio digital ha sido uno de los factores de cambio más importantes para el Buen Fin.  

Buen Fin vs. Black Friday.  

        Se le conoce como Black Friday al día después del Día de Acción de Gracias, donde grandes almacenes y tiendas minoristas afectan sus precios con rebajas significativas debido a la inauguración de la temporada de compras navideñas en Estados Unidos.  

Similitudes entre ambos eventos:

• Época del año.

• Ambos eventos se llevan a cabo en fechas similares del año. Ambos eventos se dan en la última semana de noviembre, previo a las vísperas navideñas.  

• Forma de comercio.         
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• El Black Friday y El Buen Fin se basan en ofertas que llaman la atención de los clientes, ya sea por medio de rebajas, planes de pago, créditos o beneficios a corto o largo plazo.  

Diferencias entre ambos eventos:

• Duración.  

• La principal diferencia entre ambos eventos comerciales es la duración de los mismos. Mientras que El Buen Fin tiene una duración de una semana, el Black Friday tiene una duración de 24 horas, lo que provoca un mayor sentido de euforia en el territorio estadounidense.  

Boxing Day. 

Boxing Day es un programa similar al Buen Fin. El Boxing Day es un día festivo celebrado un día después de navidad en Canadá y en algunos países que formaron parte del imperio británico, es decir, el 26 de diciembre. A pesar de surgir como un simple día festivo, hoy en día el Boxing Day es un evento comercial en donde tiendas y negocios ofrecen descuentos y ofertas al público.  

Análisis de demanda.  

        Para hacer un análisis de demanda profundo y específico, se llevó a cabo una encuesta del Buen Fin a 150 personas con tal de conocer su comportamiento ante este evento comercial. La encuesta y los resultados se mostrarán a continuación:

1. ¿Sabes qué es el Buen Fin?

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1. ¿El año pasado compraste algo en el Buen Fin?

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1. ¿Crees que vale la pena esperar al Buen Fin para hacer una compra?[pic 4]

1. ¿De qué manera acostumbras a hacer tus compras?[pic 5]

1. ¿Sigues pagando algo de lo que compraste en el Buen Fin pasado?

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1. ¿Comprarás algo este Buen Fin?

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1. ¿Qué te gustaría comprar este Buen Fin si te hicieran un descuento?[pic 8]

1. ¿Cuánto piensas gastar en el Buen Fin?

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1. ¿Cuál será tu método de pago?

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Realizar una encuesta en cuánto al Buen Fin es un excelente parámetro para conocer la percepción de los consumidores ante este evento comercial. Esta encuesta se realizó a consumidores mayores a los 25 (veinticinco) años de edad, con la finalidad de obtener información de gente que es más probable a manejar sus propias finanzas a partir de sus propios ingresos. La encuesta se realizó a 150 (ciento cincuenta) personas, de las cuáles contestaron 67 (sesenta y siete) hombres y 83 (ochenta y tres) mujeres. Una encuesta de estos números nos ayuda a entender los pensamientos de los consumidores a escala, asumiendo que la mayoría de la población mexicana puede presentar un comportamiento similar.

        El Buen Fin se caracteriza por generar una derrama económica de millones de pesos, la siguiente tabla nos muestra la cantidad de dinero que ha dejado este evento a través de los años, así dándonos las bases para entender los gastos que hacen los hogares en este evento…

El Financiero (21 Noviembre, 2019).

Milenio (7 Noviembre, 2020).

Con base en los datos antes brindados, la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) resaltó que, en promedio, las familias mexicanas gastan alrededor de $8,000.00 (ocho mil) pesos en la semana del Buen Fin. Utilizando los datos de la última edición de este evento, es decir en el año 2020, Ricardo Sheffield, titular de la PROFECO, aseguró que las ventas generadas por el Buen Fin rondaban entre los $3,000.00 (tres mil)  y los $8,000.00 (ocho mil).

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