Empresas Mundiales que Integran la RSE.

Empresas Mundiales que Integran la RSE.

1: Marriott International

2. Starbucks

3. Whole Foods Market

4. Royal Dutch Shell

5. CH2M Hill

6. Nike

7. Nestlé

8. Walt Disney*

8. Statoil*

10. Wyndham Worldwide

Hablando estrictamente del lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor en relación a su competencia, sea el de una compañía socialmente responsable, sin embargo, si se visita su website no cabe duda que la compañía está trabajando mucho en este sentido; su sección de responsabilidad corporativa es una de las más amplias, vastas y profundas en cuanto a información y transparencia.

El segundo sitio, representando por Starbucks, es quizás más esperado, ya que su trabajo con comercio justo es muy conocido y, al igual que Marriot, pone a disposición pública a través de su sito, una cantidad enorme de datos respecto de logros, metas y programas de sustentabilidad. No olvidemos además su fantástico programa de crowdsourcing, My Starbucks Idea que es sin duda una de las iniciativas más inteligentes de contacto con stakeholders.

Shell, en 2009 fue clasificada por la revista Fortune como la empresa con mayor caudal monetario del mundo; y en la edición del 2011, quedó en segundo lugar justo después de Wal-Mart. Este coloso energético sin embargo, este mismo año fue nombrada por los Public Eye Awards (proyecto no gubernamental que galardona a las empresas que más allá de no ser socialmente responsables, denigran o ponen en peligro la calidad de vida y el medio ambiente) como la compañía más irresponsable del mundo por sus planes de explotación del Ártico. Una de las ironías de este listado.

Creating Shared Value, una iniciativa de Nestlé, apoya a proyectos innovadores, comercialmente viables a lograr un alto impacto social y con sostenibilidad financiera. Es uno de los más connotados programas de su tipo y no extraña por tanto que Nestlé aparezca en el número siete.

Nike es uno de los casos más interesantes. Al igual que con las otras compañías, la sección de sustentabilidad de su siete es una verdadera muestra de la profundidad y amplitud de sus programas y del entendimiento del tema. Nike es hoy en día un verdadero caso de éxito en responsabilidad corporativa y ese hecho es una muestra palpable de su famoso “Just Do It”.

Para Disney, ser un buen ciudadano corporativo es lo que hay que hacer; para consumidores, clientes, empleados y negocios. Así lo expresan en su página de responsabilidad corporativa. La organización cumplió los requisitos ambientales, sociales y de gobierno, mostrando un claro avance en su seguridad laboral y derechos humanos, lo que le valió ser recientemente incluida en el Calvert Social Index.

La responsabilidad corporativa, en su camino a la sostenibilidad, no es un concurso de belleza,

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