¿Ha perdido su poder la publicidad Televisiva?

¿Ha perdido su poder la publicidad Televisiva?

La publicidad en televisión sigue siendo el medio de publicidad más poderoso, a continuación se sustentara mi posición. Según un informe realizado por The Global TV Group, agrupación informal de cadenas y asociaciones comerciales de televisión en Europa, Estados Unidos, Canadá, Australia y América Latina .En la cual, se demuestra la resistencia y fortaleza de la televisión como medio publicitario, las áreas abarcadas en el informe incluyen alcance, popularidad, capacidad de recuperación, confianza e impacto y eficacia de la televisión. En primer lugar, respecto al alcance; según los datos recopilados, la televisión llega aproximadamente al 70% de la población de un país al día, al 90% en una semana y casi a todos en un mes. Es la combinación única de este alcance junto con el gran volumen de tiempo que se pasa viendo la televisión lo que la convierte en una poderosa forma de publicidad. Por otro lado, respecto a la popularidad; la televisión, en todas sus formas, es el video favorito del mundo. En promedio, según los datos disponibles, la TV representa el 90% del tiempo de video del espectador promedio. La audiencia millennial más joven, que son los experimentadores más entusiastas con todas las formas de video, también es la de mayor proporción de su tiempo de video en alrededor del 73% del total. En segundo lugar, respecto capacidad de recuperación; durante la última década, la televisión ha demostrado ser extraordinariamente resistente en una era de inmensa ruptura. A pesar de la aparición de nuevos servicios SVOD como Netflix y la  llegada de plataformas de video online como YouTube, el consumo de TV se ha mantenido constante en todo el mundo. Además, la etapa de vida continúa siendo un conductor importante de visualización de televisión. Por otro lado, la confianza e impacto; la televisión es la forma más confiable de publicidad y sigue siendo la más probable para hacer reír a los consumidores, hacerlos llorar o provocar sus emociones. El informe señala, finalmente, que la publicidad en TV es de las más efectivas pues, en los países que participaron en el estudio, el nivel de ingresos por campaña, la recordación de marca y la efectividad del anuncio aumentan cuando éste es difundido en televisión. Además, según P. Kotler y K. Keller, en ningún lugar es tan evidente el poder de los consumidores sobre el mercado como en los programas de televisión, donde las DVR permiten que los consumidores vean los programas cuando lo deseen y que eviten los anuncios con sólo apretar el botón de avance. De manera sorprendente, las investigaciones muestran que al enfocarse en un anuncio para avanzar hasta donde termina, los consumidores en realidad retienen y recuerdan una buena cantidad de información. Los anuncios más exitosos en “modo de avance rápido” son los que los consumidores ya han visto antes, donde aparecen personajes familiares y que no tenían muchas escenas. También ayudó que la información relativa a la marca estuviera en el centro de la pantalla, el lugar donde los ojos de los televidentes se enfocan al estar saltándose los anuncios. Aunque los consumidores tienen mayor probabilidad de recordar un anuncio al día siguiente si lo vieron en vivo, existen ciertos recuerdos de la marca incluso después de que un anuncio fue acelerado deliberadamente (Pág. 588).

...