Publicidad Televisiva

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

“LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE PINTURAS CPP EN EL SEGMENTO DE 25 A 40 AÑOS DEL NSE B-C ,LOS OLIVOS , AÑO 2015”

Autor:

Quispe Barrantes, Erick Jhoel

Asesor:

MBA. Ventura Pinedo, César Manuel

Línea de investigación:

Comportamiento del consumidor

LIMA – PERÚ

2015 – I

INDICE

I. GENERALIDADES

1.1 Título………………………………………………………………………………………………………………4

1.2 Autor………...……………………………………………………………………………………………………4

1.3 Asesor……………………………...…………………………………………………………………………….4

1.4 Tipo de investigación………………………………………………………………………………………4

1.5 Línea de investigación…………………………………………………………………………………….4

1.6 Localidad………………………………………………………………………………………………………..4

1.7 Duración de la investigación…………………………………………………………………………..4

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Realidad Problemática……………………………………………………………………………………6

2.2 Formulación del Problema……………………………………………………………………………..8

2.3 Objetivos………………………………………………………………………………………………………..8

2.3.1 General……………………………………………………………………………………….8

2.3.2 Específicos…………………………………………………………………………………..8

2.4 Antecedentes…………………………………………………………………………………………………9

2.5 Justificación………………………………………………………………………………………………….14

2.6 Marco teórico……………………………………………………………………………………………….15

2.7 Marco conceptual…………………………………………………………………………………………20

2.8 Hipótesis……………………………………………………………………………………………………….21

III. METODOLOGÍA

3.1 Tipo de Estudio……………………………………………………………………………………………..23

3.2 Diseño de Investigación…………………………………………………………………………………23

3.3 Identificación de variables…………………………………………………………………………….24

3.3.1 Operacionalización de variables…………………………………………………….24

3.4 Población, muestra y muestreo……………………………………………………………………..26

3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos………………………………………….27

3.6 Validación y confiabilidad del instrumento…………………………………………………….28

3.7 Métodos de análisis de datos…………………………………………………………………………30

IV. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS

4.1 Recursos y Presupuesto………………………………………………………………………………….32

4.2 Financiamiento……………………………………………………………………………………………….33

4.3 Cronograma de Ejecución……………………………………………………………………………….33

V. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

VI. ANEXOS

I. GENERALIDADES

1.1 Título

La publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de pinturas cpp en el segmento de 25 a 40 años del nse b-c, los olivos, año 2015.

1.2 Autor

Quispe Barrantes, Erick Jhoel.

1.3 Asesor

MBA.Ventura Pinedo, Cesar Manuel.

1.4 Tipo de investigación

Descriptiva – Correlacional

Según César Augusto Bernal Torres autor de Metodología de la investigación: Es descriptiva porque medimos y describimos las características fundamentales del objeto de estudio la variable dependiente, Publicidad impresa y la variable independiente, decisión de compra. Es correlacional, porque se buscar mostrar el grado de relación entre ambas variables.

1.5 Línea de investigación

Comportamiento del consumidor.

1.6 Localidad

Departamento de Lima, provincia de Lima - distrito Los Olivos.

1.7 Duración de la investigación

De Marzo a Diciembre 2015.

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Realidad problemática

Actualmente hablar de medios de comunicación supone hablar de la influencia de dichos medios en la creación de una conciencia medioambiental a través de sus diferentes contenidos: informativos, educativos, de ocio, ficción y, por supuesto, publicitarios.

La publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al público un estilo de vida en vez de unos simples pantalones.

A la hora de ver cualquier reclamen

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