INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD CON CONTENIDO SEXUAL EN EL AUTOESTIMA DE LOS ADOLESCENTES

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD CON CONTENIDO SEXUAL EN EL AUTOESTIMA DE LOS ADOLESCENTES

ÍNDICE GENERAL

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………… 3

CAPITULO I……………………………………………………………………… 5

I.I PROBLEMA…………………………………………………………………… 6

I.II OBJETIVO……………………………………………………………………. 6

I.II.I OBJETIVO GENERAL……………………………………………………... 6

I.II.II OBJETIVO ESPECIFICO…………………………………………..……… 6

I.III JUSTIFICACIÓN…………………………………………………………….. 6

CAPITULO II………………………………………………………………….….. 7

II.MARCO TEÓRICO……………………………………………..…………….... 8

II.I AUTOESTIMA……………………………………………………………...… 8

II.II PUBLICIDAD…………………………………..………………………….… 9

II.III ADOLESCENCIA………………………………………………………….. 12

CAPÍTULO III……………………………………………………………………. 17

III. MÉTODO………………………………………………………….………….. 18

III.I NIVEL DE INVESTIGACIÓN………………………………………………. 18

III.II TIPO Y DISEÑO DE INVESTIGACION………………………….……….. 18

III.III POBLACIÓN Y MUESTRA………………………………………….……. 18

III.IV TECNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS…………………….……… 18

CAPITULO IV…………………………………………………………………….. 20

RESULTADOS …………………………………………………………………… 21

CONCLUSIÓN………………………………….………………………………… 24

RECOMENDACIONES…………………………..………………………….…… 25

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS…………………………………………….. 26

INTRODUCCIÓN.

La adolescencia es una etapa de la vida en donde los individuos se encuentran en un proceso de auto conocerse, a lo largo de la misma los jóvenes se ven expuestos a diversos factores que influyen en su manera de pensar, actuar y desarrollarse, lo que los hace susceptible a cambios constantes, uno de estos factores es la publicidad, el cual abordaremos en este estudio debido a que esta se encuentra hoy en día a muy fácil alcance de los individuos pues la sociedad del siglo XXI se ha encargado de dar prioridad a nuevas tendencias. El impacto de la publicidad y los medios de comunicación sobre la percepción que las personas tienen de su propio cuerpo ha sido ampliamente analizado, se conoce que las influencias socioculturales constituyen un factor determinante en la presencia de la mayoría de los casos.

La insatisfacción corporal aparece cuando la percepción de la imagen del propio cuerpo crea malestar en la persona. En diferentes estudios se ha observado que la imagen corporal de las mujeres es significativamente más negativa después de ver imágenes de cuerpos delgados aparecidas en medios de comunicación que después de observar imágenes donde aparecen cuerpos con volúmenes medios, cuerpos gruesos u objetos inanimados (citado por J. Toro, 2004). Esta tendencia ha sido observada en diferentes constructos psicológicos además de la imagen corporal, ya que hay evidencias de que existe relación entre la exposición a imágenes de cuerpos delgados y el aumento en las espectadoras de depresión, vergüenza, culpa, estrés, inseguridad e insatisfacción corporal (Stice y Shaw, 1994), aspectos implicados de forma directa en la autoestima de las personas.

Además, actualmente existe una gran difusión de mensajes provocativos o incitativos que promueven la sexualidad para la comercialización de productos y cada día es mayor el número de marcas reconocidas que se suman a esta actividad. Desde campañas publicitarias televisivas de perfumes como Queen of Seduction de Antonio Banderas, Light Blue, Dolce Gabbana, por citar algunos ejemplos. La población adolescente es considerada como el receptor más vulnerable a estos modelos, transmitidos a través de los medios de comunicación. La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por esto, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más temas significativos para ellos En los anuncios publicitarios que vemos hoy en día ya no se da tanta importancia, ni se reduce a solo dar a conocer al producto, sino que se crea todo un clima de atracción para que así el televidente se guíe por esa creatividad y se interese por el producto.

Por lo tanto, en la presente investigación se desea analizar cuál es la influencia que tienen las publicidades con contenido sexual en la autoestima de los adolescentes, según Ma. Balbi (2013), la incidencia de estos modelos difundidos por los medios de comunicación, no sólo afectan a adolescentes mujeres sino también a varones, sobre conductas que ponen en riesgo su propia salud con tal de alcanzar un estereotipo cultural, el cual será tomado por el adolescente como un modelo identificatorio para la construcción de su identidad.

CAPITULO I

PROBLEMA

¿Cuál es la influencia de la publicidad con contenido sexual en la autoestima de los adolescentes?

OBJETIVOS

objetivo general

Analizar el impacto que tiene la publicidad en la autoestima de los adolescentes.

objetivo especifico

Comparar lo encontrado en la bibliografía para observar la influencia de la publicidad en la autoestima de los adolescentes

JUSTIFICACION

La publicidad afecta en el consumidor de manera directa produciendo una reacción que, para él, resulta ser casi imperceptible y esa es una de las razones el éxito de la publicidad, la reacción emocional del consumidor varia, pues esta puede ser positiva o negativa, también puede variar teniendo en cuenta los aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, entre otros, obteniendo el primordial objetivo que es la

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