LAS FORMAS EN LAS QUE LOS EJECUTIVOS DE MARKETING ADMINISTRAN EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO.

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

Facultad de Ciencia de la Comunicación

LAS FORMAS EN LAS QUE LOS EJECUTIVOS DE MARKETING ADMINISTRAN EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO.

Evidencia 1

Equipo:

                                                              17 de febrero de 2016

Repaso de Conceptos

1-. La publicidad desempeña una función decisiva en la etapa de ___instrucción___ del ciclo de vida del producto y _crecimiento_ ejerce una función importante en la madurez.

2-. ¿En que difieren los productos de alto y bajo aprendizaje?

En que los productos de alto aprendizaje requieren de más difusión ya que estos no son muy conocidos y los productos de bajo aprendizaje requieren de poco aprendizaje ya que se entiende rápidamente el concepto por parte del consumidor.

3-. ¿Cuáles son las cinco categorías de adoptadores de un producto?

• Innovadores
• Primeros adoptadores
• Mayoría Inicial
• Mayoría tardía
• Rezagados

4-. ¿Cómo contribuye el gerente de producto o administrar el ciclo de vida de un producto?

Contribuye con el desarrollo y ejecución de un programa de marketing para la línea de productos, descrita en el plan anual de marketing, y la aprobación del texto publicitario, la selección de medios y el diseño del empaque.

5-. ¿Qué significa ´crear nuevas situaciones de uso ‘en la administración del ciclo de la vida de un producto?.

La búsqueda de nuevos usos de un producto existente.

6-. Explique la diferencia entre aumento y disminución de la oferta en el reposicionamiento.

El aumento de oferta implica agregar valor a un producto mediante funciones adicionales o materiales de mayor calidad.

La disminución de la oferta supone reducción del número de funciones, calidad o precio.

7-. ¿Cuáles son los cinco criterios mencionados con mayor frecuencia al seleccionar un buen nombre de marca?

El nombre debe sugerir los beneficios del producto.

El nombre debe ser recordable, distintivo y positivo.

El nombre debe corresponder con la imagen de la empresa o del producto.

El nombre no debe tener ninguna restricción legal o regulatoria.

El nombre debe ser sencillo y debe ser emotivo.

8-.¿Cuáles son los tres beneficios principales del empaque y de la etiqueta?

• Beneficios de comunicación
• Beneficios Funcionales
• Beneficios Percibidos.

9-. ¿Cuál es la diferencia entre una garantía expresa y una implícita?

Las garantías expresas son las declaraciones por escrito de la responsabilidad de un fabricante.

Las garantías de cobertura limitada especifican los límites de la cobertura

Aplicación de los conocimientos de Marketing

A continuación se enlistan tres productos en diversas etapas de su ciclo de vida ¿Que estrategias de marketing le recomendaría a la empresa?  A) Cámaras digitales Canon, etapa de crecimiento; B) tableta Hewlett Packard, etapa de introducción; y C) abrelatas manuales, etapa de decadencia.

Para las cámaras Canon la innovación es necesaria para que siga siendo el top of mind de los consumidores, bajar los precios de sus productos y ofrecer mejor calidad ante sus consumidores.

Para las tabletas, una fuerte inversión en publicidad, que figuras pública utilizando el producto que sea la novedad y que el precio sea alto ya que no tendrá aun competidores.

Los abrelatas deben bajar su producción pero no desaparecerlos por completo, ya que es un aparato que por costumbre la gente seguirá utilizando, dejarlo en un precio fijo. Establecer una estrategia con el departamento de compras y finanzas para que no sea perdida ni ganancia el producto.

A menudos se ha insinuado que los productos se fabrican en forma deliberada para que se rompan o desgasten ¿Esta estrategia constituye en enfoque planificado de modificación del producto?

La calidad es un servicio que le da un plus a la marca, el consumidor confiara más en una marca que saber es de excelente calidad sin importar desembolsar más por él. La recomendación por medio de boca en boca de tus consumidores actuales a futuros será efectiva ya que la resistencia de estos dará buena imagen.

El gerente de productos de GE revisa la penetración de los compresores de basura en los hogares estadounidenses. Después de más de dos décadas en existencia, este producto se encuentra en pocos hogares. ¿Qué problemas explican esta mala aceptación? ¿Qué forma tiene la curva del ciclo de vida del compresor de basura?

El ciclo de vida fue corto, ya que no era del agrado a los consumidores, no hacia un cambia exponencial en su forma de tirar la basura. El producto pudo haber sido más caro del esfuerzo realizado por las familias al tirar la basura.

Desde hace años, Ferrari tiene fama de ser fabricante de automóviles de lujo muy costosos. Esta empresa planifica atraer al principal segmento de mercado de automóviles, cuyo precio se ubica en nivel medio. Como Ferrari considera que esto representa una estrategia de disminución de oferta, ¿Qué estrategia de marca recomendaría? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas que habría de considerar con su estrategia?

La marca Ferrari esta en la mente del consumidor como un producto Premium, la gente que busca comprar un auto de clase media, media-alta no mira hacia este lado pues ellos ya saben que esta fuera de su alcance, si llegase a bajar los precios es muy complicado que su consumidor meta los note ya que ellos no buscan esta marca por la idea que traen. Su público estrella, la gente con dinero, no recibirá este cambio como bueno, pues ellos confían en que solo la gente con cierto poder adquisitivo pueden tener la marca en sus manos. Por lo que si la marca decide bajar de nivel para llevar a más gente perdería el status Premium que lo caracteriza.

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