PLANEAMIENTO

DISEÑO DE OBJETIVOS ESTRATEGIAS Y TACTICAS,EN EL PLAN ESTRATEGICO

ESTRATEGIAS

Las estrategias son todas las actividades que tienen la finalidad de alcanzar o lograr el cumplimiento de los objetivos.

Las estrategias de marketing tienen la característica particular de incluir la creatividad en su diseño, ya que es posible elaborarlas en base a las necesidades de la empresa.

En las estrategias se involucran los siguientes elementos:

• Son un conjunto de acciones, por ende, existe un abanico de posibilidades de marketing con numerosas actividades para llevar acabo.

• Las acciones deben ser tan específicas para lograr los operativos.

PARTES DE LA ESTRATEGIA

Las partes que componen una estrategia son cinco: diseño del concepto de estrategia, desarrollo de tácticas, calendarización, presupuestos, y supervisión y control.

DISEÑO DEL CONCEPTO DE ESTRATEGIA

Esta etapa se refiere al planteamiento general de la estrategia, en términos generales, es el tipo de método a seguir y abarcar los siguientes aspectos:

Objetivo ¿Qué es lo que se quiere conseguir?: La estrategia es el paso a seguir, es la base para cumplir el objetivo. Pueden ser estrategias innovadoras y atractivas pero si no cumplen el objetivo no son funcionales.

Mercado Meta ¿Quién es el consumidor?: El mercado meta es el punto al cual dirigir todos los esfuerzos de la estrategia. Una definición incorrecta puede ocasionar que la estrategia no alcance el objetivo.

Negocio ¿Cuáles son las condiciones del mercado?: Para plantear los objetivos se debe analizar las variables en la evaluación del negocio, fundamentadas con el análisis FODA y la evaluación del negocio, no dejando de lado que sean acordes con la situación del mercado.

DESARROLLO DE LA TACTICA

La táctica es una actividad específica que permite el cumplimiento de una estrategia, es decir, definir los puntos específicos de la acción.

Las tácticas deben abarcar todas las actividades para llevar a cabo la estrategia, de forma que no omita ninguna variable.

La táctica, a diferencia de estrategia, no es solamente enunciativa; debe ser descriptiva, o sea, explicar con detalle su proceso de realización.

CALENDARIZACION

La estrategia, como las tácticas, tienen fecha de desarrollo, aplicación y ejecución, por lo que resulta importante establecer un calendario donde

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