Planeamiento

Universidad de Lima

Escuela de Ingeniería

Facultad de Ingeniería Industrial

Facultad de Ingeniería de Sistemas

Trabajo de investigación de Planeamiento Estratégico:

“Análisis del planeamiento estratégico de la empresa Apple”

Alva Salazar, Lorena Código 20100041

Felippe Paniagua, Jean Orlando Código 20040454

Manrique Aquize, Javier Alonso Código 20090662

Palomino Castillo, José Félix Código 20100819

Vargas Herencia, Gabriela Victoria Código 20101961

Vigil Sánchez, Fiorella Alexandra Código 20072657

Sección 910

Lima - Perú

Noviembre 2013

ÍNDICE GENERAL

1. ASPECTOS GENERALES 1

1.1. Breve descripción de la empresa 1

1.2. Descripción del mercado en que se desenvuelve 1

1.3. Competidores existentes 4

2. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO 6

2.1. Definición del negocio 6

2.2. Definición de valores corporativos 8

2.3. Definición de visión 9

2.4. Definición de misión 10

3. ANÁLISIS DE ENTORNO Y COMPETENCIA 10

3.1. Análisis Externo y la matriz EFE 10

3.2. Análisis Interno y la matriz EFI 14

3.3. Modelo de las 5 fuerzas de Porter 16

3.4. Análisis de la competencia (Grupos Estratégicos)

3.5. Elaborar la matriz del Perfil Competitivo

3.6. Ventaja competitiva

3.7. Cadena de valor

4. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA Y MODELO DE NEGOCIO

4.1. Matriz FODA

4.2. Matriz PEEA

4.3. Matriz BCG para su portafolio de productos

4.4. Matriz Producto-Mercado (Ansoff)

4.5. Modelo CANVAS

5. PLANTEAMIENTO DE ESTRATEGIAS

5.1. Plantear los principales problemas de la empresa

5.2. Plantear los objetivos estratégicos para la empresa

5.3. Plantear las estrategias según su clasificación: Funcionales, Negocios, Corporativas y Globales

5.4. Elaborar la matriz cuantitativa de planeamiento estratégico (selección de mejor estrategia)

6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

7. ANEXOS

8. BIBLIOGRAFÍA

1. ASPECTOS GENERALES

1.1. Breve descripción de la empresa

Apple Inc. es una empresa multinacional estadounidense con sede en Cupertino, California, que diseña y produce equipos electrónicos y software. Entre los productos de hardware más conocidos de la empresa se cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad. Entre el software de Apple se encuentran el sistema operativo Mac OS X, el sistema operativo iOS, el explorador de contenido multimedia iTunes, la suite iLife (software de creatividad y multimedia), la suite iWork (software de productividad), Final Cut Studio (una suite de edición de vídeo profesional), Logic Studio (software para edición de audio en pistas de audio), Xsan (software para el intercambio de datos entre servidores), Aperture (software para editar imágenes RAW), y el navegador web Safari.

La empresa opera más de 370 tiendas propias en nueve países, miles de distribuidores (destacándose los distribuidores premium o Apple Premium Resellers) y una tienda en línea (disponible en varios países) donde se venden sus productos y se presta asistencia técnica.

1.2. Descripción del mercado en que se desenvuelve

Gracias a comScore (compañía de investigación de mercado en internet) hemos podido conocer los últimos reportes en cuanto a cuota de mercado en el sector de los smartphones, recogidos en una comparativa entre los tres meses que abarcan desde principios de septiembre hasta finales de noviembre de 2012, y otros tres meses que van de inicios de diciembre de 2012 hasta finales de febrero de 2013.

Con estos datos podemos observar la situación más reciente en el mercado de los smartphones que, aunque en esta ocasión son cifras referentes a los Estados Unidos, en muchos casos coincidirán con las cuotas que podríamos ver en Europa, pero que también sirven para ver las diferencias entre un público y otro.

Como vemos, los americanos mantienen su confianza en Apple, sin duda la empresa dominante en el país, claramente por encima de su máxima rival, la gigante surcoreana Samsung, que pese a crecer en ese último trimestre un 1%, no lo hace tan rápido como Apple, que aumenta en un 3,9%, frente al 1,3% de la asiática, es decir, crece tres veces a menos ritmo que la primera.

En cuanto al resto, HTC sigue manteniéndose en el tercer puesto pese a su descalabro del año 2012, tendencia que ha continuado e incluso empeorado en este inicio de año, hecho que se refleja perfectamente en la tabla, con una bajada de cuota del 1,7%.

Por suerte para la taiwanesa, las dos rivales que le siguen de cerca tampoco han mejorado su porcentaje, con Motorola bajando desde el 9,5% hasta el 8,4%, y LG, pese a sus buenos resultados con su línea L, perdiendo un 0,2%, aunque de momento poco preocupante.

Otras cifras muy a tener en cuenta son las referentes a los sistemas operativos móviles más utilizados. Como era de esperar, Google es líder indiscutible con su sistema Android alcanzando el 51,7%, aunque ha sufrido una caída considerable de un 2% respecto al anterior trimestre, caída que es aún más acusada si atendemos al aumento del 3,9% en el uso de la plataforma iOS, máximo rival de los de Mountain View, que se queda en un 38,9%.

El resto se tiene que conformar con una muy pequeña porción, ya que Google y Apple son dueñas del 90,6% de cuota, una cifra insultantemente alta para las tres alternativas principales. Así, vemos a Blackberry, la solución más utilizada tradicionalmente por ejecutivos y demás, en claro descenso, bajando un 1,9% desde su cuota de 7,3% conseguida entre septiembre y noviembre de 2012, dato que sin duda esperan revertir con Blackberry 10. Microsoft muestra una leve mejoría con su Windows Phone, subiendo un 0,2% desde el 3% original, y Symbian todavía se resiste a desaparecer completamente, manteniéndose en el 0,5% de cuota de mercado en ambos trimestres analizados.

Estos son los datos más recientes en los Estados Unidos, que nos ayudan a hacernos una idea de la situación de Apple en el mundo de los smartphones.

1.3. Competidores existentes

Como se pudo apreciar en el punto anterior, tenemos más de un competidor en el rubro de los smartphones, yendo a la par quizás con unos más que con otros, así que haremos una

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