PROYECTO FINAL EMPRENDIMIENTO “LIGHT PERO RICO”

PROYECTO FINAL

EMPRENDIMIENTO “LIGHT PERO RICO”

PAULA PRADENAS GUERRA

FUNDAMENTOS DE MARKETING

DICIEMBRE 29, 2016

Desarrollo

1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿Cuál es la Misión de la empresa?

De acuerdo al enunciado, el caso está basado en una empresa ya constituida que ampliará su oferta de productos lanzando al mercado un chocolate light denominado “Light pero rico”.

De lo anterior podemos deducir que es una empresa que elabora productos alimenticios de consumo masivo. Por lo tanto, la propuesta para la Misión de la empresa sería:

“Somos un equipo de profesionales en la elaboración de productos de chocolates que a través de la innovación en nuestros confites queremos mejorar la calidad de vida y cuidado de la salud, brindando felicidad y placer a cada persona que consuma nuestros productos.”

1. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Como principio tenemos que el chocolate light es un producto orientados a grupos de consumidores que no consumen producto con azúcar, ya sea por motivos de salud o para el cuidado de su físico, sin embargo esto es demasiado amplio así que se recomienda seguir las siguientes pautas para segmentar el mercado:

Variables a considerar

Sexo: Hombre y Mujer

Dado que el chocolate es un producto que se consume indistintamente por ambos sexos.

Edad: se recomienda desde los 15 años.

A pesar de que el chocolate es un producto consumido por todos los grupos etáreos, en nuestro caso estamos hablando de un chocolate light y su consumo no es recomendado para niños en la primera infancia ni en su etapa de desarrollo.

Estrato económico: Medio y alto

Los productos light son más caros que los normales en este grupo se encontrarían los consumidores que pueden y están dispuestos a pagar por un producto de las características del chocolate light. Además en este estrato el cuidado de la salud y del físico es una práctica común y bien calificada en este grupo social.

Área y zona geográfica: en zonas urbanas de todo el territorio nacional.

Todo el territorio ya que es de consumo masivo y de zona urbana ya que es en esta ubicación donde se valora el cuidado del físico y se concentra la población de nivel socioeconómico de interés.

Estilo de Vida: personas con estilo de vida saludable y que cuidad de su apariencia física. Profesionales jóvenes con espíritu competitivo.

Clase social: Media y Alta.

Es acá donde se promueve como valor el cuidado de la salud y el del físico.

1. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

Cuando hablamos de mix comercial no referimos al mix de marketing asociado a un producto que consiste en la combinación de las variables producto, precio, plaza y promoción, que permita o facilite de mejor forma la consecución de los objetivos de la empresa.

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