Pastillas Contra El Dolor Ajeno

Primeramente nos centramos en el concepto de opinión pública antes de analizar esta campaña. Al decir opinión pública, podemos decir que se trata de la suma de opiniones individuales sobre una cuestión que afecta a unos individuos. O un conjunto de puntos de vista de personas interesadas sobre un tema.

Para influir sobre la opinión pública es muy importante la persuasión, en este caso podemos destacar que esta realizada haciendo referencia a los sentimientos. Es decir, apela a la empatía, ponerte en el lugar de personas determinadas, en este caso personas del tercer mundo que no tienen recursos suficientes.

Mediante esta persuasión, lo que se intenta es cambiar la opinión que se tiene hacia las personas del tercer mundo, es decir eliminar la pasividad con la cual se trata estos temas y que el público participe como activo, en este caso comprando las pastillas publicitadas.

Los tipos de comunicación persuasiva que encontramos aquí son: primeramente, por similitud nos gusta comprar con aquello con lo cual sentimos empatía o un parecido con algo referido a nosotros.

Persuasión indirecta, hace referencia al sufrimiento de estos niños, además nos dice que nosotros podemos acabar con este dolor, únicamente comprando unas pastillas.

Testimonial, utilizando a personas famosas, como líderes de opinión así transmiten un valor. Y por último publicidad informativa, persuade al colocar el anuncio como una fuente informativa de lo que está ocurriendo en el tercer mundo.

La imagen corporativa de esta campaña podemos describirla como un intento de empatía de los públicos de países desarrollados hacia la escasez de recursos de la cual disponen aquellas personas de los países del tercer mundo. Para ello utiliza un lema claro y conciso como es “Pastillas contra el dolor ajeno”, haciendo referencia a la compra por parte del público objetivo, con el fin de evitar el dolor de otro ser humano.

La identidad corporativa que se trata de “lo que la empresa dice ser”, podemos destacar que con esta campaña lo que Médicos Sin Frontera quiere transmitir son los valores de ayuda, cuidado, empatía, altruismo… etc. Esta empresa, dice ser sin ánimo de lucro, y actuar para los demás sin pensar nunca en el beneficio propio.

Aquí tenemos la imagen de la campaña, la caja que contiene la supuesta solución para los problemas de las personas del tercer mundo. Han utilizado dos colores, primeramente el rojo, que en mi opinión hace referencia al sufrimiento y el dolor. Y por otro lado el blanco, que hace referencia a la esperanza, a la llegada de algo nuevo.

También estos dos colores son los mismos que los del logo de la ONG.

Para finalizar me gustaría resaltar la presencia de Jose Luis Berlanga en esta campaña, ya que tuvo más repercusión, al fallecer un año después del estreno.

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