Sal Andrews

Debilidades

Una de sus debilidades es que solo actúa sobre las dolencias estomacales, a diferencia de las marcas de la competencia.

Tiene un problema de imagen porque la empresa está asociada a personas mayores porque no ha mejorado su imagen de marca.

Amenazas

Podemos encontrar una competencia que contiene aspirina.

La alta conciencia de los consumidores de las demás marcas del mercado.

La percepción de que es un producto de la abuela.

OBJETIBOS A CUBRIR

Objetivo de Marketing

Aumentar la participación en el mercado y reposicionar el producto dirigiéndonos hacia un público objetivo nuevo (20 a 40 años).

Se propone cambiar la imagen que se tiene del producto, en lo referente a que Sal Andrews es un producto para el hígado; difundiendo que es un producto para el malestar estomacal (antiácido estomacal), para esto reposicionaremos el producto a través de una campaña publicitaria.

Mezcla producto-mercado para aprovechar la oportunidad de marketing.

Nos basaremos en que Sal Andrews es el producto estrella de la empresa Smithkine Beechman, muy reconocida en el mercado de antiácidos entre otros.

Aprovecharemos que el producto tiene 50 años en el mercado e intentaremos llegar a un nuevo público y nos enfocaremos a rescatar y mantener al público actual que se ha ido perdiendo a través de los años.

Objetivo Publicitario

Cambiar la actitud que el consumidor actual tiene frente al producto y persuadir al nuevo público objetivo. Apuntaremos a que el producto sea identificado en el mercado como un producto moderno, para ello renovaremos su imagen, esta será joven, fresca, enérgica y saludable para que despierte interés y motive la compra.

Estrategia Publicitaria

Utilizaremos como punto fuerte a destacar que el producto es en polvo, con rápida disolución y destacaremos que Sal Andrews es el mejor producto en el mercado para el malestar estomacal debido a su rápida acción. La promesa ofrecida al comprador será: rápida utilización y rapidez de acción.

Una de las propuestas será la creación de un personaje que represente a Sal Andrews y

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