Violencia Armada

Descripción del Proyecto

Se llevará a cabo una modificación de la campaña publicitaria de IEPADES que pretende visibilizar a los heridos por la violencia armada que se vive en el país, con medios que tengan una perspectiva positiva, inofensiva y que a la vez cause un impacto relevante en la reflexión sobre la cantidad de homicidios que se presentan en la sociedad. El tipo de campaña a trabajar se realizara por medio de BTL ya que se enfocara en puntos estratégicos para lograr una mayor aceptación de la campaña.

Durante este proceso, se prevé atrapar la atención de la población ya que se estará llevando acabo una campaña que pretende disminuir la violencia que se vive dentro de Guatemala.

Reto

Dar un contexto distinto por medio del cambio de la imagen negativa que actualmente tiene la campaña “Un balazo no me mató pero me quitó la vida”, que fue lanzada con un mensaje ofensivo para un determinado grupo de personas que de manera directa o indirecta forman parte de estos sucesos que han dañado su vida de distintas maneras.

Esto por medio de una mejora en la perspectiva de la transmisión del mensaje de esta campaña con medios mas eficaces y que de manera directa conlleve al receptor de esta campaña a crear conciencia con respecto a los actos de violencia armada.

Segmentación

No existe un grupo objetivo definido ya que esta es una campaña publicitaria de concientización que va dirigida para todas las personas que forman parte de la sociedad guatemalteca, ya que no existe un rango de edad determinado, ni un perfil socioeconómico directo en lo que respecta a verse afectado por la violencia armada.

Periodo de la Campaña

La campaña se llevara a cabo durante todo el mes de Septiembre y se alargará dependiendo del impacto que se logre y a la petición del cliente.

Objetivo

El objetivo específico de esta campaña es mejorar de forma creativa y original, la actual campaña que IEPADES ha realizado.

Proceso Creativo

Estrategia

Se trabajará en base a cambios de imagen y texto dentro del afiche publicitario que actualmente se utiliza para esta campaña de concientización, que posteriormente servirá para refrescar la imagen y así crear un impacto positivo hacia la sociedad guatemalteca.

Creatividad

En base a que es una campaña en contra de la violencia con armas y el homicidio, se diseño un afiche con un mensaje positivo y una imagen fresca que tiene como objetivo hacer conciencia al receptor de la publicidad por medio de una imagen que causa un alto impacto.

Briefing

Concepto de Brief: Crear conciencia de todo aquello que puede llegar a suceder debido a la violencia armada que se vive dentro del país y de las consecuencias que estos problemas llegan a causar.

Problema: Hay personas irresponsables que portan arma de fuego, ya sea con licencia o sin licencia, dando un uso inapropiado que causan daños a personas, ya sea por ajuste de cuentas, asaltos o diversos actos.

Concepto Creativo: Un arma hiere, una irresponsabilidad mata.

Idea: Disminución de ataques armados y homicidios.

Recursos: Arma, Silla de Ruedas, Personajes humanos, Habitación.

Marco Conceptual

A lo que se aspira llegar con esta campaña publicitaria es lograr impactar a la sociedad guatemalteca, mayormente en la ciudad, donde los crímenes y la violencia armada son mayores que en los departamentos fuera de la república. Según un estudio realizado en 2009 un promedio de 5,000 personas son víctimas fatales cada año y un promedio de 5,300 son heridas.

Lo que se busca con esta campaña es hacer conciencia en los guatemaltecos con respecto al uso de armas de fuego ya que no es cualquier cosa portar un arma, sí van a portar un arma que sepan usarla de una forma adecuada por que con una imprudencia pueden arruinar la vida de otra persona. Ya que las personas que usan estas de una forma irresponsable y sólo para causar daño son las que mas han impactado en la sociedad de nuestro país en forma negativa.

Lo que nosotros buscamos y lo que muchas personas buscan en Guatemala es lograr disminuir la violencia armada que hay en el país buscando hacer conciencia en la sociedad, ya que de esto ser posible toda la sociedad tendría una mejor calidad de vida.

En Guatemala, la Policía Nacional Civil (PNC) clasifica los hechos delictivos de la siguiente manera:

a) Contra la vida: homicidios o lesionados (heridos) por arma de fuego, arma blanca, arma contundente, artefactos explosivos, estrangulados y por linchamiento.

b) Contra el patrimonio: asaltos, robos y hurtos de distintos bienes.

c) Contra la libertad: secuestros y desapariciones.

d) Delitos sexuales: violaciones.

e) Violencia intrafamiliar.

Nosotros nos enfocamos en los delitos contra la vida como resultado del uso de armas de fuego. Como afirman Ropeik y Gray en su libro sobre riesgo, “las armas son objetos inanimados. Por sí mismos no hacen nada.” El problema es que, con ellas, los seres humanos nos quitamos la vida, matamos o herimos a otros. En el 2008, en Guatemala, 5,237 personas fueron víctimas fatales por arma de fuego mientras que 5,212 fueron heridas, según registros de la PNC.

Como ya se sabe, el año 2008 fue uno de los más violentos de las últimas tres décadas, alcanzándose una tasa de 46 homicidios por cada 100 mil habitantes, a nivel nacional. El 83 por ciento de esas muertes fueron provocadas por el uso de armas de fuego. En los años 2002-05, período para el cual se cuenta con las Estadísticas Vitales más recientes (INE), en promedio, las muertes violentas en general representaron el 12 por ciento del total de defunciones anuales en el país (un 5 por ciento fueron, específicamente, por arma de fuego). En los

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