Investigacion ESTUDIO DE MERCADO
Enviado por 091085 • 31 de Marzo de 2016 • Biografía • 1.408 Palabras (6 Páginas) • 324 Visitas
CAPITULO I
ESTUDIO DE MERCADO
Generalidades.-
Para fines de conocimiento acerca de la aceptación que tendría los nuevos productos a base de quinua que pretendemos impulsar con el presente proyecto, el grupo gestor de estudiantes de la Unidad Educativa Luxemburgo, diseñamos y aplicamos una encuesta a nivel nacional, mediante el uso de las nuevas tecnologías de la información y comunicación que nos brindan hoy por hoy esta posibilidad.
Metodología.-
Se aplicó 50 encuestas a hombres y mujeres de diferentes edades a fin de las características de las personas que consumen de café y otros productos a base de quinua, los mismos que serán nuestros potenciales consumidores del café y galletas de quinua y otros productos procesados como las galletas y el pan de quinua. Previo a la aplicación de la encuesta se realizó el diseño de la encuesta la misma que consta de 10 preguntas (ANEXO 1) y fue aprobada por el Lcdo. responsable de la asignatura de
Resultados de la investigación de mercado.-
Pregunta 1.- Rango de edad
Esta pregunta nos permite identificar los rangos de edad de nuestros potenciales consumidores. A través de la investigación se pudo observar que la edad en la que las personas consumen mayores cantidades de café son entre los 21 y 40 años. Un 34% de personas entre 21 y 30 años son los mayores consumidores de café, seguidos muy de cerca por 30% de personas entre 31 y 40 años de edad.
Gráfico 1
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 2.- Sexo
Con esta pregunta se puede observar que el 62% de encuestados fueron mujeres mientras que el 38% son hombres
Gráfico 2
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 3.- Consume usted productos a base de quinua?
Con esta pregunta llegamos a determinar que el 54% de las personas consume productos a base de quinua, mientras que el 42% de las personas no lo hace.
Gráfico 3
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 4.- Conoce usted las bondades (valor nutricional) de la quinua
Con esta pregunta logramos determinar que un 60% de las personas si tienen conocimiento del valor nutricional de la quinua y el 40% de ellas no tienen conocimientos.
Gráfico 4
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 5.- ¿En caso de no consumir habitualmente productos a base de quinua, cuáles son las razones?
Con esta pregunta llegamos a determinar que el 28% de los encuestados no consumen productos a base de quinua porque no hay en el mercado este tipo de productos. Además un 32% de los entrevistados no consumen por otros motivos. Analizando estos datos podemos deducir que si hubieran productos elaborados con quinua tendrían muy buena aceptación, especialmente debido a sus valores nutricionales.
Gráfico 5
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 6.- ¿Consume café habitualmente?
El 74% de los encuestados consumen café habitualmente.
Gráfico 6
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 7.- ¿Con qué frecuencia consume café?
Del total de encuestados se puede notar que el 38% consume café todos los días, mientras que un 34% de los encuestados admite que consume café una vez a la semana. Un 16% de los encuestados manifiesta que consume al menos tres veces a la semana y el 12% de los encuestados manifiesta que consume al menos dos veces a la semana. A este grupo de personas que consumen habitualmente café se podría llegar con nuestro producto quinucoffee si logramos elaborar un producto de calidad y sabor muy similar al café tradicional.
Gráfico 7
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 8.- Cuantas tazas de café al día consume?
Con esta pregunta se puede notar que el 76% de encuestados toma una taza de café al día seguido por un 16% de encuestados que consume 2 tazas al día. Un 8% de los encuestados consume café 3 tasas al día.
Gráfico 8
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 9.- ¿Consumiría café de quinua?
Con esta pregunta se pretende estimar que tan aceptado sería un producto nuevo como el café de quinua. el 76% de los encuestados manifiesta estar dispuestos a consumir café de quinua. Este resultado es alentador para nuestro proyecto.
Gráfico 9
Fuente: Elaboración propia en base a la encuesta
Pregunta 10.- ¿Qué otros productos a base de quinua consumiría?
Además del café de quinua, los encuestados
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