Les ensayo

INSTITUTO TECNOLOGICO DE ZACATEPEC

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Ingeniería en Gestión Empresarial

Habilidades Directivas II

Grupo: QA.

Presenta:

Barrios Díaz Deasy

Flores Román Leslie Zareth

Plata Valeria

Asesora: Chavarria Estudillo Diana Mayra.

Zacatepec, Morelos                                                                        Junio, 2015

2 PROPUESTA DE PUBLICIDAD PARA LA EMPRESA RITZ

Cuando se selecciona un medio de publicidad se toma en cuenta la naturaleza del mercado, para ello hicimos un censo en donde se observó que todos los hoteles se publicitan en algún tipo de revistas turísticas, para ello la oportunidad del mercado para la revista Elite, esta publicación debe acercarse y estrechar su relación con otros hoteles para captar la publicidad de nuestro Hotel Ritz.

Dado que el mercado al que está destinado Elite, es el mercado de turismo grupal localizado en la ciudad de México se recomienda enfatizar en su estrategia de venta de publicidad a los hoteles, que ningún otro medio tiene el mismo impacto directo y alcance hacia ese mercado ya que la distribución de la revista se hace directamente a casas de turismo de incentivos.

Al observar las características de la publicidad en revistas como la selectividad de la audiencia, mayor alcance a segmentos seleccionados, larga vida, y adecuada reproducción de calidad se pudieron obtener diversas ventajas que sirven para posicionar a la revista Elite como la opción para publicarse dentro del mercado de turismo grupal.

La selectividad de la audiencia de Elite es una ventaja sobre las otras revistas turísticas del destino, este mercado es de gran importancia para los hoteles si se desea atraer al turismo grupal.

Como sea mencionado la distribución de la revista cuenta con alcance entre los segmentos seleccionados de audiencia, esto permite que el enfoque que se le  de a la publicidad de los hoteles este dirigido al turismo grupal. Se propone que Elite quien actualmente cuenta con una distribución entre clientes potenciales y cautivos de entre aproximadamente quince mil contactos.

Otro de los aspectos que se sugiere proyectar es la larga vida con la que cuentan las revistas como medio de publicidad en general, son el más permanente de todos los medios.

El nombre de Elite no solo representa una revista sino todo un grupo de empresas dedicadas a atender el turismo grupal en el destino, el cual se precia de mantener altos estándares de calidad.

Entre las fortalezas de Elite se ubica el alto estándar de calidad que maneja, lo cual se sugiere que se canalice como herramienta de ventas, eso puede observarse cuando la mayor parte de la población censada selecciono la calidad fotográfica y el empastado, como algo importante dentro de la revista.

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