Panel De Consumidores

Panel de consumidores

Son personas, familias o negocios que comunican sus actividades de compra en intervalos periódicos. A cambio se les remunera con dinero o regalos en reconocimiento a sus servicios .Los paneles pueden estar patrocinados por organizaciones diversas como organismos gubernamentales, corporaciones, firmas de investigación o universidades.

Los miembros de los paneles suministran la información mediante un cuestionario auto administrativo, o diario que se llena y se devuelve a la agencia patrocinadora intervalos establecidos.

Importancia:

* Por medio de los paneles de consumidores, se pueden conocer los siguientes datos:

* Tamaño del mercado y tendencias.

* Participación de las marcas, incluso por zonas geográficas.

* Precio medio de compra de un artículo.

* Ofertas especiales aprovechadas por los consumidores, clientes.

* Los paneles de consumo ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto o variedad, el número de compradores * Lo que gastan en los productos del mercado

* Proporciona un perfil socio demográfico de los compradores

* Hábitos de compra

Objetivo

Recolectar información de los miembros o personas del panel sobre sus hábitos de compra, opinión de compra y hábitos de consumo; durante una duración periódicamente en intervalos establecidos, la muestra está enfocada en un mercado específico, la información se puede obtener de dos formas: auditoria en el hogar y diario por correo.

Análisis y Descripción.

Gracias a la información que proporcionan los paneles de consumidores, se pueden conocer los siguientes datos:

* Tamaño del mercado y tendencias.

* Participación de las marcas, incluso por zonas geográficas.

* Precio medio de compra de un artículo.

* Ofertas especiales

* Tamaño y tipo de envase vendidos

Las empresas que compran los datos de un panel pueden adaptar sus productos, su comunicación o cualquier elemento de la mezcla de mercadotecnia a los gustos, necesidades y tendencias de consumo de los compradores.

Los paneles de consumo ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto o variedad, el número de compradores, lo que gastan en los productos del mercado; también proporciona un perfil sociodemográfico de los compradores y sus hábitos de compra (cada cuanto tiempo, qué volumen cada vez, en qué establecimientos, etc...)

Este tipo de estudio permite trabajar con muestras que representan poblaciones muy grandes y obtener información periódica de ellas. Su complejidad y costosa estructura exigen que un panel de consumidores sea realizado por institutos de investigación especializados, siendo imprescindible renovar y vigilar permanentemente a los

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