Panel de consumidores

Panel de consumidores

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Un panel de consumidores es un tipo concreto de panel de investigación de mercados. Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódica información sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población («los panelistas»), en un mercado determinado.

Los paneles de consumidores se han desarrollado más que los paneles de minoristas debido básicamente a dos razones:

1.Permiten predecir las participaciones de las marcas de los nuevos productos.

2.Se pueden emplear como base para efectuar análisis de segmentación de mercado.

Índice [ocultar]

1 Utilidad de un panel de consumidores 1.1 Toma de decisones

1.2 Herramienta clave

2 Ventajas de un panel de consumidores

3 Bibliografía

Utilidad de un panel de consumidores[editar]

Gracias a la información que proporcionan los paneles de consumidores, se pueden conocer los siguientes datos:

Tamaño del mercado y tendencias.

Participación de las marcas, incluso por zonas geográficas.

Precio medio de compra de un artículo.

Ofertas especiales (descuentos, cupones, sorteos...)

Tamaño y tipo de envase vendidos

Las empresas que compran los datos de un panel pueden adaptar sus productos, su comunicación o cualquier elemento del marketing mix a los gustos, necesidades y tendencias de consumo de los compradores.

Los paneles de consumo ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto o variedad, el número de compradores, lo que gastan en los productos del mercado; también proporciona un perfil sociodemográfico de los compradores y sus hábitos de compra (cada cuanto tiempo, qué volumen cada vez, en qué establecimientos, etc...)

Este tipo de estudio permite trabajar con muestras que representan poblaciones muy grandes y obtener información periódica de ellas. Su complejidad y costosa estructura exigen que un panel de consumidores sea realizado por institutos de investigación especializados, siendo imprescindible renovar y vigilar permanentemente a los componentes del panel. Se estima que el 10-15 % de los panelistas abandona el panel cada año.

Toma de decisones[editar]

Los paneles de consumidores proprocionan datos e información objetiva que facilita la toma de decisiones sobre distintos asuntos relacionados con la venta de un producto:

La innovación.La publicidad.La política de precios.Las actividades promocionales.Las acciones de marketing directo.La gestión por categorías de los productos.

Herramienta clave[editar]

Un panel de consumidores resulta imprescindible en productos de gran consumo,

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