Porter saludo

El sector de la moda se caracteriza por unos ciclos de producción de la ropa de más de un año. Desde que se empieza a pensar cuál será la tendencia de moda la próxima temporada, se hacen estudios de mercado, diseño de ropa, fabricación y distribución, hasta que finalmente alguien compra una prenda pasa más de un año. Con tanto tiempo por medio las empresas no tienen tiempo de reaccionar. Si se acierta con lo que va a querer el público la próxima temporada, las empresas no venden lo que han producido y si no han fabricado lo suficiente de una prenda que ha tenido éxito, pierden oportunidades de venta.

Inditex tiene un sistema de información que le permite saber cada día qué se vende en cada tienda, y tiene cientos de talleres pequeños distribuidos por Galicia, Portugal y el resto del mundo, dispuestos a recibir órdenes en cada momento sobre lo que tienen que confeccionar. De cada producto hace tiradas muy pequeñas, si de algún producto se vende poco lo saben casi instantáneamente, paran su fabricación y distribución. Si de algo se vende mucho, aumentan su fabricación. De modo que fabrican prácticamente solo lo que saben que se va a vender, es decir, adapta la oferta a la demanda de los consumidores con mayor rapidez que sus competidores.

Actualmente el grupo Inditex tiene un volumen de ventas de 15.948 millones de euros cuenta con 6.009 tiendas y 120.314 empleados.

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