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MERCHANDISING

El merchandising, son motivaciones de compra que utilizan las empresas para impulsar sus productos.

Según Jean-Émille Masson el merchandising es un:

“Conjunto de métodos y técnicas conducentes a dar al producto un activo papel de venta por su presentación y entorno, para optimizar su rentabilidad”

Según el Instituto Francés de Merchandising:

“… estudios y técnicas de aplicación llevados a la práctica,…, por distribuidores y fabricantes con el objeto de aumentar la rentabilidad del POP y dar mayor salida a los productos, mediante una permanente adaptación del surtido a las necesidades del mercado y la presentación apropiada de las mercancías”.

TIENDA POP

Las tiendas POP son un elemento que utiliza el merchandising. Esta se caracteriza por la forma en cómo se colocan los pasillos, estantes, etc. para que los productos tengan una mejor visualización para los clientes.

La empresa Alicorp cuenta con displays para la ubicación estratégica de la variedad de sus productos.

ISLA

Especiales para colocar en zonas de alto tránsito. Atraen la atención del consumidor e incentivan el deseo de tomar el producto, que siempre está al alcance de la mano.

Alicorp Argentina eligió la línea de displays de armado automático DisplayFlash® de Micropack, para presentar Molino Natural, la nueva gama de Okebon que apunta a competir en el segmento de las galletitas de avena. En forma consistente con la categoría de las galletitas nutritivas, la acción in-store hizo hincapié en la comunicación de los ingredientes naturales del producto, basándose en atractivas imágenes ampliadas de cada una de las tres variedades: avena sabor granola, avena y pasas, y avena y cacao.

La elección de material POP de armado automático, con las combinaciones que permite DisplayFlash®, resultó particularmente útil en función de la distribución a nivel nacional de los elementos, ya que estos optimizan al máximo la logística sin necesidad de sacrificar ninguno de los otros objetivos de la activación en el punto de venta.

La acción in-store se implementó en base a un exhibidor de pie de cuatro estantes, una isla -compuesta precisamente por cuatro de esos mismos exhibidores-, un upgrade kit de base termoformada para la isla, una base para elevar la altura, un header envolvente y un 3D de cartón con la forma e impresión del emblemático molino de la marca, que sobresale desde el centro de la isla por encima del header.

Desde la etapa de desarrollo, el proyecto fue dimensionado para que la isla no superase el metro cuadrado de base, para de ese modo facilitar el acceso a las bocas, ya que las cadenas tienen estandarizada esa superficie para sus propias promociones. El resultado fue un conjunto de piezas de excelente ecuación visibilidad/carga, y amigabilidad para su emplazamiento

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