Caso Vespa

Ultimo Informe caso Vespa

Estudiantes:   Miguel Altamirano

Carlo rocco                    

Profesor:                   Jose Caro

Ramo: Taller de marketing

Fecha:               10/12/2014

Segmentación

                         1) Demográfica

•  Edad: Entre los 18 y 45 años
• Género:  Femenino o Masculino
• Tamaño familiar: Entre 1 y 2 o 3 y 4  
• Ciclo de vida familiar: Joven soltero, Joven casado, Joven casado sin hijos, Joven casado con hijos, Mayor soltero, Mayor casado con hijos
• Ocupación: Gerenciales, Cargos Ejecutivos, Dueños de negocios, etc.
• Educación: Universitaria completa o técnica completa

              2)  Spicográfico:

Clase social:

•  Media alta
•  Alta baja
•  Alta alta

Estilo de vida:

• Personas experimentales
• Arriesgadas
• Vividores
• Disfrutan de la vida
• Sin miedo a experiencias nuevas  

Objetivos del marketing

Cuantitativos:

• Para cerrar el semestre el año 2014 se espera vender 60 unidades.
• Para el año 2015 se espera aumentar un 40% las ventas, equivalente a 150 motos

Cualitativos:

• La llegada de la nueva vespa 946, la cual consta de mayor tecnologías dentro de la fabricación de su nuevo motor  de 3 cilindros con lo que se mejora en el consumo de combustibles y reduce la emisión de gases contaminantes fiscalizados con las normas europeas EURO IV  

Introducción del Producto

• Chile a nivel latinoamericano es el 4 país en consumo de motocicletas
• Vespa en chile lleva 4 años a través de su distribuidor oficial.
• Vespa tiene el 61 % de posicionamiento de mercado en scotter de lujo

[pic 1]

Productos:

Versiones:

• Primavera [pic 2]

• GTS 300[pic 3]

• GTS 300ss [pic 4]

[pic 5]

•  946

Atributos

Tangibles:

Intangibles:

Precio

La fijación de la estrategia de precio de este producto es de valor agregado ya que a pesar de su alto valor la compañía asegura a sus clientes un producto de calidad y duración en el tiempo que en el caso de cualquier desperfecto tiene el repuesto y rectificación en un breve lapso de tiempo dando al cliente la mayor satisfacción de uso de su producto.

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