El pensamiento de McLuhan y su paradigma sobre la Aldea Global

La comunicación

Wilson Escalona Escalona

Comunicación oral y escrita

Instituto IACC

31 de octubre 2016

El pensamiento de McLuhan y su paradigma sobre la Aldea Global

Herbert Marshall McLuhan (1911-1981) era un catedrático canadiense, doctor en Filología inglesa, considerado el primer gurú de lo más media, además fue filósofo y sociólogo canadiense. Él fue más reconocido por los trabajos realizados acerca del avance tecnológico en los medios de comunicación y en como esta podía influir en la conducta de las personas, además de la relación que podrían tener esos cambios en la comunicación. Es considerado el creador de varios conceptos sobre los medios de comunicación, como el de la "aldea global", medios “fríos” y “calientes” y los medios de comunicación como “extensiones” de las personas

McLuhan crea el término de “Aldea Global”, el cual hace alusión al rápido desarrollo de los medios de comunicación y sus efectos en la convivencia humana, y como la información se trasladarían rápidamente de un lugar a otro. De este modo, la teoría de McLuhan sobre la cultura y la comunicación en relación con la aldea global rebasa el ámbito del mero conocimiento de las ciencias de la información, donde las tecnologías adquieren poder en base a que la humanidad otorga, evolucionando con pasos agigantados. De esta manera, el autor hace alusión a que las personas se adaptan a este cambio evolutivo, donde las tecnologías, son parte esencial del medio ambiente en el que se encuentran inmersas, intercomunicándose las sociedades por medio de la gesticulación de las tecnologías aplicadas a la era, haciéndolas partes de nuestra vida diaria, existiendo una interdependencia corporativa frente a ella. Es así, como el concepto de Aldea Global, busca describir las consecuencias socioculturales de la comunicación, inmediata y mundial de todo tipo de información, lo que posibilita y estimulan los medios tecnológicos, refiriéndose McLuhan a un cambio descrito principalmente por el cine, la televisión, la radio y todo medio de comunicación que genere imágenes y sonido, logrando transportarse en cualquier lugar y momento, inmiscuyéndose en la vida cotidiana de las personas, siendo trascendental en la era tecnológica que se estaba desarrollando. Dentro del pensamiento de McLuhan, se puede determinar que la comunicación en base a la tecnología e inmersa en la Globalización, existirán grupos determinados de personas o sociedades que tendrán un acceso a la información más detallado, viéndose endurecidos frente a los moldes visuales que se le ofrecen, muy por el contrario aquellos que no tendrán el mismo acceso ni menos la misma información, serán los que tendrán mayor capacidad para adaptarse al medio eléctrico, el cual está enfocado en los sentidos, aportando un mundo singular, siendo estos estímulos transportados por el sistema nervioso central.

Según lo descrito, para McLuhan "todos los países atrasados de la aldea global están tan conectados por el medio eléctrico como el negro americano o los adolescentes del mundo occidental". De este modo, las agencias publicitarias o las empresas de mercadotecnia, ha insertado un estilo de vida, donde las visiones, aspiraciones, lenguaje y cosmovisión del planeta se ha visto manipulado por medio de estrategias comunicativas, insertándose en la sociedad, la cual no opone resistencia frente a esta corriente de información, ya que se ejecuta como propia y personal, siendo impuesta por la era en la que está inserta la persona.

A partir del planteamiento señalado, McLuhan señala ciertas características, factores y actores que participan del fenómeno de la comunicación en la actualidad, donde cada uno cuenta un rol fundamental en el proceso de la comunicación en esta era tecnológica. Dentro de sus principales características, se hace alusión al tipo de comunicación, donde el desarrollo que ha presenciado la humanidad frente a este proceso ha sido sustancial, ya que nos ha permitido “comprender la ampliación de los sentidos del hombre, dando origen a una prolongación de la sensibilidad humana, sino sobre todo a una prolongación de las instituciones sociales y del poder que ejercen sobre las personas”. Uno de los ejemplos más icónicos, correspondería al Internet, ya que las empresas moldearían a las personas, por medio de lo que desean transmitir, haciendo alusión a la frase “el medio es el mensaje”, así como también la manipulación de las emociones por los medios, siendo este concepto llamado sinestesia por el autor. Por otro lado, encontramos los actores de esta aldea global, siendo aquellos que hagan uso de los medios de comunicación que se han desarrollado con el tiempo y que generen un sistema audiovisual, capaz de transmitir información en cualquier tiempo, lugar y momento; como por ejemplo, el Internet, herramienta descentralizada de redes de comunicación interconectadas entre distintos lugares.

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