Información sobre el alcance.Cómo se calculan las cifras relacionadas con el alcance

Información sobre el alcance

El alcance es un cálculo del número de usuarios en una orientación geográfica seleccionada según cookies únicas. Puede utilizar las cifras proporcionadas para obtener una idea de la cantidad de usuarios a los que llegan sus anuncios en un área geográfica.

Con el alcance, puede calcular cuántos clientes pueden ver sus anuncios en Buenos Aires o en Mendoza, o bien puede comparar la cantidad de personas que podrían ver su anuncio en Rosario y en Córdoba. Puede usar estas estimaciones para decidir si orientó los anuncios a las áreas correctas o si debe seleccionar otras áreas para alcanzar el nivel adecuado de exposición.

La estimación del alcance puede diferir significativamente de los datos de población que proporciona el censo porque se basa en la cantidad de usuarios vistos en las propiedades de Google. Además, la estimación del alcance varía debido a diversos factores, entre los que se incluyen la cantidad de dispositivos o navegadores por usuario, la cantidad de visitantes externos en la ubicación seleccionada y la duración de la actividad del usuario.

La estimación del alcance solo debe utilizarse como una guía general para determinar la cantidad relativa de usuarios en una orientación geográfica en comparación con otras orientaciones geográficas.

Cuando busque o seleccione una ubicación para orientar los anuncios en AdWords, encontrará el alcance estimado de la ubicación en la columna Alcance. También, es posible que encuentre algunas ubicaciones con alcance limitado. Esto significa que el público de los anuncios orientados a esas ubicaciones puede ser más limitado. A continuación, presentamos más información sobre el alcance y el alcance limitado.

Cómo se calculan las cifras relacionadas con el alcance

Es posible que observe que las cifras de AdWords relacionadas con el alcance difieren significativamente de los datos de población que proporciona el censo porque se basan en la cantidad de usuarios vistos en las propiedades de Google. Además, el alcance de una ubicación puede variar debido a distintos factores, entre ellos:

• cantidad de dispositivos (como computadoras, computadoras portátiles, teléfonos celulares o tabletas que se usan para acceder a Internet) por persona,
• cantidad de navegadores web (como Chrome, Firefox, Internet Explorer) usados por persona,
• cantidad de visitantes en la ubicación seleccionada,
• intervalo de tiempo que cada persona pasa en un sitio web.

Las cifras relacionadas con el alcance solo se deben utilizar como una guía general para ayudarlo a comparar la cantidad de personas en una orientación geográfica con respecto a otras orientaciones geográficas.

Sugerencia

El alcance le permite calcular la cantidad total de personas a las que podría llegar con sus anuncios, pero no puede indicarle la cantidad total de impresiones que podrían recibir los anuncios. Para calcular la cantidad total de impresiones de sus anuncios, pruebe el Estimador de tráfico para las campañas en la red de búsqueda o el Planificador de anuncios de DoubleClick para los anuncios en laRed de Display de Google.

Medir el alcance y la frecuencia

Si analiza los datos de alcance y frecuencia, puede estimar cuántas personas vieron sus anuncios y la cantidad de veces que los vieron durante un período de tiempo determinado.

Para estimar el alcance, tomamos como base las cookies. Las cookies nos permiten estimar el alcance porque pueden utilizarse para distinguir navegadores individuales. Cuando registramos el alcance, en efecto, registramos la cantidad de navegadores en los que se publicó un anuncio o se registró un clic en un anuncio. Esta medición es una estimación, dado que algunos usuarios utilizan más de un navegador o una computadora, y algunos usuarios comparten navegadores. No obstante, nos permite obtener un panorama coherente del alcance que tuvo un anuncio.

Consultar datos del alcance y la frecuencia

Si desea consultar los datos del alcance y la frecuencia, agregue las columnas “Cookies únicas” y “Frec. impr. prom. por cookie” a la tabla de estadísticas.

Para agregar estas columnas a la tabla de estadísticas, siga estos pasos:

1. Acceda a su cuenta de AdWords.
2. En la pestaña Campañas, haga clic en el menú desplegable Columnas y, luego, seleccione Modificar las columnas.
3. Haga clic en Métricas de alcance.
4. Haga clic en Agregar todas las columnas.
5. Haga clic en Aplicar.

Cómo calcula Google el alcance y la frecuencia

Limitación de frecuencia e impresiones visibles

En la limitación de frecuencia, solo se consideran las impresiones que eran visibles. Las cifras de los datos de la columna “Frec. impr. prom. por cookie” y de otros datos de informes sobre la frecuencia pueden parecer más altas que las limitaciones de frecuencia, ya que se registran temporalmente tanto las impresiones visibles como las no visibles. 

Realizar ajustes para las cookies borradas

Deseamos asegurarnos de que cada cookie registrada represente un navegador único. Sin embargo, a veces los usuarios borran las cookies. Cuando lo hacen, se generará una nueva cookie la próxima vez que se les muestre un anuncio. En esos casos, el mismo navegador podría estar representado por dos cookies diferentes: la cookie anterior que se borró y la cookie nueva que se acaba de crear.

Cómo evitar el doble recuento

Para asegurarnos de que cada navegador que registremos sea único, solo registramos las cookies eficaces. Las cookies eficaces son aquellas que se crearon antes del período respecto del cual se estima el alcance. Por ejemplo, si genera un informe del 15 de marzo al 31 de marzo, se registrarán las cookies creadas hasta el 14 de marzo como cookies eficaces. Se descartan las cookies creadas el 15 de marzo o con posterioridad.

Si solo registramos las cookies eficaces, sabemos que cada cookie representa un navegador único, debido a que todas las cookies existían cuando comenzó el período comprendido en el informe y dos cookies diferentes no pueden representar el mismo navegador al mismo tiempo.

Corregir los datos

Para evitar el doble recuento, se descartan todas las cookies nuevas; sin embargo, algunas cookies nuevas son legítimas. Para estimar el alcance con más precisión, debemos estimar la cantidad de cookies nuevas que, en realidad, eran legítimas.

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