La marca LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS.

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UNIVERSIDAD DEL SOCONUSCO (CUCS)

TEMA

MARCA

ESTUDIANTE

EDUARDO ALEJANDRO QUIYONO MARTINEZ

DOCENTE

 RAFAEL CHAYDIAZ

MATERIA

IMAGEN CORPORATIVA

CARRERA

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS.

TAPACHULA, CHIAPAS A 18-01-2018

Diseño de marca. Un breve repaso a la historia y evolución de las marcas: logotipo, imagotipo e isotipo. La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque, precisamente, no con los mismos fines comerciales como se conoce hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes (no en vano, brand, en alemán, es ‘fuego’) para distinguirlos del resto. Así empezó el diseño de marca. El ganado era, de hecho, una de las bases de la economía, desde el antiguo Egipto hasta Roma, y los comerciantes debían ingeniárselas para diferenciar (llámese marcar o quemar) a sus animales de los de los demás. Esta idea primitiva de distinción entre el ganado continuó evolucionando y adaptándose, hasta el desarrollo de un comercio más orientado a los productos. Las marcas se crearon para diferenciar productos que corrían el riesgo de ser tan difíciles de diferenciar como dos gotas de agua. Kevin Roberts. CEO Mundial, Saatchi & Saatchi Más adelante, con la proliferación de empresas durante la Revolución Industrial, las marcas empezarían cobrar protagonismo como signos gráficos e identificativos. La marca, en esta línea, se posiciona como la expresión de identidad de la empresa, un elemento visual cuyo cometido es que el público lo asocie instantáneamente a la compañía que representa. Por supuesto, el concepto tradicional de marca iría modificándose, con el paso del tiempo, hasta casi diluirse con sus diversas representaciones gráficas. En la actualidad, se tiende a confundir marca con logotipo. En concreto, un logotipo debería ser un identificativo formado por solo palabras, sin que le acompañen ni iconos ni símbolos de ninguna clase.

Diseño de marca. Ejemplos de logotipo

[pic 2]En el caso en el que el elemento visual estuviera integrado por ambos (es decir, texto y símbolos), estaríamos hablando de imagotipo. En el imagotipo, cada uno de sus componentes puede funcionar perfectamente por separado. Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Se utiliza para apoyar procesos de comunicación tanto interna como externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.

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