PRODUCTO NUEVO.

“1. QUE ES UN PRODUCTO NUEVO.

Un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable

Ante todo, debe señalarse que el concepto de nuevo producto no es el mismo para la empresa que para el consumidor o usuario final. Un producto puede ser nuevo para la empresa, pero ser uno más para el usuario.

Por otra parte, un cambio tecnológico puede dar lugar a un nuevo producto para una empresa, mientras que para el usuario representa algo imperceptible. Es, en realidad, lo mismo.

Cambiando ahora los ejes: una modificación de las propiedades del producto, un cambio de envase, puede representar un nuevo producto para el consumidor, y para la empresa, prácticamente, es el mismo producto.

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2. CUALES SON LAS FORMAS DE CREAR PRODUCTOS NUEVOS.

El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.

3. CUALES SON LOS PASOS PARA CREAR UN PRODUCTO NUEVO.

Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:

1 Generación de productos

• ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.

• algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.

2 Filtrado de la idea

• eliminación de conceptos que no encajan

• debemos hacernos tres preguntas:

• ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?

• ¿es técnicamente viable fabricar este producto?

• ¿generará beneficios el producto?

3 Desarrollo del concepto y prueba

• desarrollar los detalles de marketing e ingeniería

• cuál es el mercado objetivo

• qué beneficios proporcionará el producto

• cómo reaccionarán los consumidores al producto

• cómo se producirá el producto

• qué coste tendrá producirlo

• probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea

4 Análisis de Negocios

• estimar aproximadamente el precio de venta

• estimar los volúmenes de venta

• estimar los beneficios

5 Test de mercado y test Beta

• producir un prototipo físico

• probar el producto en situaciones

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