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Tipos De Mercado


Enviado por   •  23 de Marzo de 2015  •  1.285 Palabras (6 Páginas)  •  175 Visitas

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La Marca

Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de la empresa debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en el mercado y sector. Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, sea convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.

Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores. De acuerdo con Smith & Wheel citado en Bernandez (2008) los cuatro componentes claves de una marca: la organización que crea y respalda el producto o servicio, los clientes y usuarios del producto o servicio, la cultura popular y el valor y significado que otorga a la marca y las influencias de tendencias y circunstancias. Todos estos componentes constituyen la identidad de la marca que se traducen en historias, imágenes para los clientes y le otorgan presencia, posicionamiento que para la empresa se traduce en ventas.

Para desarrollar la marca Bernandez (2008), propone un plan estratégico de mercadeo, donde el primer paso es definir el mercado-objetivo, es decir el mercado potencia de consumidores o usuarios, según su tipo de mercado.

Tipos de Mercado

Según Kotler (2006) la economía moderna opera con base en el principio de la división del trabajo, donde cada persona se especializa en la producción de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por consiguiente, los mercados abundan en la economía moderna. Por ese motivo, existen algunas clasificaciones que ordenan los diferentes mercados.

De acuerdo con Fischer & Espejo (2002) existen diferentes tipos de mercado: según su ubicación geográfica, el tipo de cliente, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recurso y el grupo de no clientes.

Tipos de Mercado División Descripción

Ubicación geográfica Mercado Internacional Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.

Mercado Nacional Es aquel que abarca todo el territorio nacional para los intercambios de bienes y servicios.

Mercado Regional Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado Metropolitano Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.

Mercado Local Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

Tipo de cliente Mercado del Consumidor

En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal.

Mercado del Productor o Industrial

Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios

Mercado del Revendedor

Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios.

Mercado del Gobierno

Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones

Competencia establecida Mercado de Competencia Perfecta Este tipo de mercado tiene dos características principales: Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.

Mercado Monopolista Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otro. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio.

Mercado de Competencia Imperfecta Es

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