Trabajo final – Audiencias y Programación (30% de la nota del curso)

TRABAJO FINAL – Audiencias y Programación (30% de la nota del curso)

Se recibirán los brochures o catálogos digitales del canal creado por cada grupo. Debe incluir la parrilla del canal y una breve descripción de cada programa.

En esta entrega, cada estudiante explicará de modo sucinto al profesor las dificultades y hallazgos presentados en la definición de las características del público objetivo, como en el proceso de creación de sus respectivos canales.

Este catálogo permitirá al profesor conocer de antemano el contenido final de cada canal, especialmente se revisará el contenido de los proyectos audiovisuales que serán parte de la preventa. Así, la sustentación tendrá un matiz más de impacto que de información. El trabajo escrito deberá contener:

1. BROCHURE (CATÁLOGO): Este deberá presentarse para una preventa. Deberá contener los aspectos teóricos (estrategias de programación) vistos en clase y que se han considerado en las propuestas.

1. CANAL: Deberá ser un canal temático. Utilizar investigación cualitativa (focus group o entrevista) para la realización de su diseño. En este caso los tres proyectos audiovisuales del canal (programas) deben tratar de llegar a públicos diferentes.

Cada canal deberá tener:

• Nombre – incluir logotipo
• Concepto del canal
• Target
• Slogan
• Jingle (grabar audio con imagen de su mosca)
• Diseño de mosca

1. PROGRAMAS: Deben ser entre tres y cinco programas. Cada uno deberá tener:

1. Público, indicar sus principales características y necesidades de consumo audiovisual. Esta información deberá obtenerse a partir de la investigación que hemos venido realizando.
2. Perfil del programa: Explicar qué tipos de contenidos ofrece al público.
3. Proyecto audiovisual (trailer piloto) con su música característica y guion grabado para cada uno de los tres pilotos audiovisuales. Duración 10 minutos como máximo.
4. Elementos de identidad de marca: Isotipo (diseño gráfico), logotipo (tipo y color de fuente), disclaimer (con gráfica y audio), banner, slogan y jingle.
5. Estructura de cada programa. Esta parte corresponde a precisar la duración de los bloques de programación y tandas comerciales).
6. Relación de algunos posibles anunciantes del programa. El target del anunciante debe coincidir con aquél que busca ser captado por cada programa.
7. Investigación: Aplicar, por cada programa, como mínimo dos de las siguientes técnicas de investigación. Colocar un link con acceso abierto que evidencie la aplicación respectiva:

1. Entrevista (*) a una persona experta y conocedora sobre la temática elegida.
2. Focus group (*) con un grupo de 6 a 10 personas que respondan al perfil del público objetivo.
3. Observación etnográfica (de elegirse, debe robustecerse lo empleado en la etapa inicial) – mínimo de dos minutos de vídeo por cada observación realizada, mayor o igual a la cantidad de observaciones realizadas en la primera parte del curso.

(*) Nota: El focus group pueden ser presencial o virtual.

Formato y fecha de entrega de trabajo escrito:

El trabajo escrito completo (parrilla y programas) debe realizarse en formato Word y ser remitido, a más tardar, un día previo a la sesión de la decimoquinta semana por Blackboard hasta las 23:59 horas. De la misma manera también el brochure.

Adicionalmente, remitir por Blackboard el material empleado para cada exposición (de preferencia PPT) (semana 16) con los links que correspondan a más tardar el día previo a la exposición.

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