EVALUACIÓN EXTRAORDINARIA TALLER DE LECTURA Y REDACCIÓN

ESCUELA PREPARATORIA FEDERAL POR COOPERACIÓN

“LIC. BENITO JUÁREZ”

EMS -2/52                                        APAN, HGO.

EVALUACIÓN EXTRAORDINARIA

TALLER DE LECTURA Y REDACCIÓN II

Nombre del alumn@______________________________________ grupo____________

Fecha _________________________ No. Aciertos _________calificación_____________

1. INSTRUCCIONES: del siguiente tema elabora un cuadro sinóptico en la parte trasera de esta hoja  (recuerda cuales son los elementos que lo conforman).

EL ANUNCIO PUBLICITARIO

El anuncio publicitario es uno de los textos persuasivos más frecuentes en la vida diaria. Todos hemos estado expuesto a alguna de sus formas, es decir, hemos sido testigos de algún tipo de propaganda, ya sea para fines comerciales, gubernamentales, políticos o electorales. ¿Qué tanto ha influido en ti la publicidad en tus decisiones?, ¿sabes cómo descubrir sus mensajes, sus estrategias e intenciones?

En la situación comunicativa del anuncio publicitario, en la cual hay que resaltar que los propósitos o intensiones  del enunciador cambian según el producto o el servicio que se promocione. También hay que decir que un implícito es una idea no evidente en el mensaje, pero que se identifica estrechamente con la intención del anuncio.  Es subliminal, lo que significa que capta aún sin que estemos conscientes de ello. Por otro lado el anuncio publicitario tiene en cuenta al enunciatario, el producto, servicio o ideología a promocionar, así como el medio de comunicación del cual se dispone (prensa, cartel, radio o televisión, entre otros), para adaptar el mensaje y su estrategia comunicativa. Por esto es difícil determinar su estructura, aunque, en términos generales, consta de los siguientes elementos:

1. Titular. Frase o eslogan que puede ser recordado fácilmente. Expresa las características del producto o se asocia con la imagen del mismo. Equivale a una tesis, en el sentido argumentativo del texto persuasivo.
2. Cuerpo del texto. Frases, palabras, etcétera, que amplían las características del producto o servicio mencionadas en el titular. Equivalen a los argumentos.
3. Pie o cierre de texto. Puede ser la marca o emblema del producto o servicio: también una frase que reitere lo expresado por el titular o por el eslogan. Esta frase es equivalente a la conclusión de un texto persuasivo convencional.

Imagen, la cual siempre es ficticia y suele tener ciertas características:

1. Ser icónica, es decir; identificarse visualmente “de un solo golpe” con el producto o servicio. La correspondencia entre el producto y su imagen debe ser inmediata y no debe de dar lugar a dudas sobre su coincidencia.
2. Se configura según la perspectiva que se desea dar al observador (enunciatario), el futuro cliente.
3.   Se basa en elementos elástico – plásticos como el color, las formas, la luz, la línea, el volumen o la composición.

Sonido, en el caso de los anuncios que aparecen en la televisión o la radio. Este elemento suele ser un acompañamiento de los textos e imágenes o sencillamente efectos especiales de sonido.

Lenguaje, el cual suele ser conciso, breve, directo y vivaz.

Por último hay que mencionar la gran importancia de la publicidad en nuestros días: casi todas las sociedades la poseen y cumple una función social: comunican la existencia de productos y servicios  que de otra manera no sabríamos que existen. Pero también refleja actitudes, valores, estereotipos, y hasta estilos de vida, reales o ficticios. Lo cual puede condicionar nuestro comportamiento.

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