Enfoque De Contingencia

Objetivo.

Posicionar a la región como un destino turístico integrado y diferenciado, con productos novedosos desarrollados con base en la investigación de mercado y técnicas de marketing que garanticen el incremento de turistas, divisas, inversión y empleo iguales o superiores a la media nacional.

Segmentos:

• Cultural

• Negocios y convenciones

• Alternativo

• Sol y playa

Líneas estratégicas.

En el período 2001-2006 se llevarán a cabo acciones encaminadas a fortalecer el producto turístico de Ruta de los Dioses, agrupadas en 7 líneas estratégicas:

• Apoyar el desarrollo de productos que sean una aportación al crecimiento y desarrollo económico de la

región.

• Fomentar la planeación y desarrollo urbano de la región.

• Fomentar la inversión pública para crear la infraestructura necesaria y poner en valor los destinos,

productos y los atractivos turísticos.

• Facilitar y promover la inversión privada.

• Realizar una intensa difusión de estímulos a la inversión y continuar con financiamiento a los

proyectos turísticos.

• Coadyuvar a la calidad y excelencia en los servicios de todos los actores involucrados en el turismo de

la región.

• Posicionar la marca del programa mediante promoción, publicidad y relaciones públicas y crear una

imagen positiva de los destinos.

Acciones adicionales.

Se realizarán acciones conjuntamente con los gobiernos estatales y municipales, así como con la iniciativa privada, que permitan incrementar la afluencia de visitantes a la región, aumentar la estadía y el gasto e incrementar el empleo. Estas acciones son:

• Impulsar el desarrollo turístico regional y consolidar el turismo como prioridad nacional.

• En el marco del desarrollo sustentable, preservar el medio ambiente, los valores culturales e integrar a las

comunidades a los beneficios del turismo en la región.

• Fomentar programas de calidad y certificación en instalaciones y servicios de las entidades del programa.

• Mantener e incrementar los niveles de rentabilidad de los negocios turísticos.

• Impulsar y apoyar el desarrollo de operadores receptivos regionales.

• Alcanzar el máximo nivel de satisfacción del visitante en la región.

• Crear programas de promoción y comercialización adecuados para cada segmento y línea de producto.

• Apoyar la creación y el desarrollo de atractivos que complementen la oferta turística en los destinos.

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