Investigación de Mercados.

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Investigación de Mercados

Caso: FODA

El siguiente corresponde a un análisis FODA (análisis interno y externo) de la compañía Pennzoil Company. Lo anterior según texto entregado en clases.

FORTALEZAS

• Pennzoil Company posee participación en un mercado maduro y probado que le ha generado ingresos permanentes. El aceite lubricante.

• Las utilidades correspondientes al negocio del aceite lubricante casi se ha triplicado.

• El aceite lubricante ha encontrado nuevas plazas y otros comercios de tipo masivo. Se ha introducido en otros mercados y comercios con diferentes formatos (Estaciones de gasolina, un lugar preferente en los estantes de K Mart Corporation, Target Stores, y otros comercios de tipo masivo)

• Mantener una línea de crédito para en el caso de una propuesta hostil de adquisición le permitirá a la empresa recuperar sus propias acciones.

AMENAZAS

• Cuesta mucho trabajo localizar petróleo en las cantidades que produce. Se espera una disminución de las utilidades de operación del petróleo y de la gasolina.

• Pennzoil Company quizá afronte la misma débil demanda y los precios tan bajos que han afectado a las operaciones químicas  de las grandes compañías petroleras.

• La construcción de un proyecto en Arabia saudita será la refinería más grande del mundo y seguramente generará el producto más barato. Algunos críticos ponen en tela de juicio la conveniencia de invertir en Shreveport.

OPORTUNIDADES

• Si los minerales como el oro y la plata escasean en EE.UU como está convencido el presidente Lietcke sería una oportunidad enorme para la compañía.

• La proliferación de talleres que dan el servicio de cambio de aceite en pocos minutos. Si bien este tipo de concesión novedoso aún no muestra que será permanente Pennzoil Company posee una participación considerable en el mercado (78%) y el último año compró 29% de Jiffy Lube international uno de los principales concesionarios.

• La empresa planea invertir más en las flotillas comerciales que venden mil millones de galones al año, un mercado de lubricantes que la empresa apenas ha invadido.

DEBILIDADES

• La reducción de presupuesto de capital es una flaqueza ya que limita los recursos para tomar mayores riesgos.

• La deuda en la estructura de capital que es un 48% lo que es alta.

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