MERCADO DE VINO EN TAILANDIA

MERCADO DE VINO EN TAILANDIA

Tras la crisis financiera de 1997 en Asia, sus importaciones se vieron reducidas en un 78% su recuperación la tuvo lentamente, el gran momento llego en el 2010 con importación de 10 millones de litros y aproximadamente 24 millones de euros. En la producción nacional el clima no favorece a la producción por ser muy altos la temperatura y su ambiente húmedo, tienen poca competencia con los vinos importados por ser de menor calidad. La producción de vino en Tailandia es muy reducida y además la práctica totalidad de la misma está destinada a la exportación a través de la red de distribución que suponen los numerosos restaurantes tailandeses que hay en el extranjero. Las importaciones de vino han crecido y eso ayuda mucho a la oferta local porque se está desarrollando muy bien en estos últimos años. Las principales partidas importadas en valor CIF en 2010 fueron por este orden: vinos en recipientes con capacidad inferior o igual a dos litros (71,8%), vinos espumosos (15%), vino a granel (13,1%) y otros mostos (0,1%). Un 75% de las ventas son de vino tinto. Estás importaciones de vino  van a países de alto poder adquisitivo como Francia, Australia, Italia chile y estados unidos. Tailandia tiene como público objetivo a los tailandeses y extranjeros,  en la cual los tailandeses suelen ser de clase media- alta, con estudios universitarios  y los extranjeros suelen de ser de clase media- alta, pero ellos son más conocedores del vino. Los altos impuestos encarecen el producto hasta en un 400% esto hace que tenga poca competencia con los extranjeros. En el ambiente político por el incremento del consumo del alcohol en Tailandia debido a las campañas publicitarias el gobierno ha tomado ciertas medidas: Poner límite de edad para la compra, ser mayor de 18 años, Licencias para la venta al por menor, Limitar la publicidad en los medias de comunicación, con restricciones de horarios, Etiquetar los envases indicando los efectos perjudiciales por el consumo de alcohol. TAILANDIA En muchos casos para la toma de decisión influye el precio - país de origen – tipo de uva. Lo demandan la clase media alta y alta que comprende tailandeses y extranjeros entre edades de 30 a 50 años. En Tailandia muy pocos son conocedores del vino, es por eso que el consumidor de vino dará mayor importancia a la relación calidad- precio y por eso tendrá en cuenta el país donde se produce y eso traerá mejora al país de origen con el turismo.  En el caso de España no es visto como un país que consume vino, debido a que destacan: la falta de tradición vinícola en Tailandia, la ausencia de restaurantes de comida española (en contraste con los italianos o franceses), y al reducido número de actividades promocionales llevadas a cabo, pero por eso para incrementar la demanda de vinos españoles se debe hacer publicidad gastronómica, que lleve a restaurantes de alto nivel y tiendas especializadas. Por ultimo creo que para promocionar el vino español se necesita mucha promoción a largo plazo para poder entrar en la mente del consumidor, haciendo una estrategia de precio y dándole un valor agregado.

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