Mercadotecnia

UNIDAD 4. LA MEZCLA MERCADOLÓGICA.

4.4.2.1 CRECIMIENTO Y HERRAMIENTAS

Autor: J Stanton William.

País: USA.

Año: 1996.

Editorial McGraw-Hill.

Tema: Crecimientos y herramientas. Pág. 581.

TEXTO.

Publicidad Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado

Venta Personal Forma de venta en la que existe una relación directa entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crear preferencias, convicciones y acciones en los compradores

Promoción de Ventas Consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio. Por ejemplo: Muestras gratuitas, cupones, paquetes de premios especiales, regalos, descuentos en el acto, bonificaciones, entre otros

Relaciones Públicas Consiste en cultivar buenas relaciones con los públicos diversos (accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc...) de una empresa u organización

Marketing Directo Consiste en establecer una comunicación directa con los consumidores individuales, cultivando relaciones directas con ellos mediante el uso del teléfono, el fax, correo electrónico, entre otros, con el fin de obtener una respuesta inmediata

Publicidad Blanca Consiste en la forma impersonal de estimular la demanda o de influir en la opinión o actitud de un grupo hacia la empresa, a través de una comunicación en medios masivos que no paga la empresa u organización que se beneficia con ella

Bibliografía.

J Stanton William, (1996), crecimiento y herramientas, USA, McGraw-Hill.

FICHA ELECTRÓNICA.

Autor: Meerman Scott David.

Recuperado Abril 2008

Año: 2007 <en línea> http://www.slideshare.net/LEO0910/herramientas-promocion

Tema: Crecimientos y herramientas. País: México

TEXTO.

Está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

Determinación de objetivos

decisiones sobre el presupuesto

adopción del mensaje

decisiones sobre los medios que se utilizarán.

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