Mercadotecnia

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA

Nombre de la asignatura : Mercadotecnia

Carrera : Ingeniería Industrial e Ingeniería en

Logística

Clave de la asignatura : AED-1044

SATCA1

2-3-5

2.- PRESENTACIÓN

Caracterización de la asignatura.

Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero la capacidad para interactuar con el mercado y

los clientes a partir de la identificación de sus necesidades y la aplicación de procesos

industriales y logísticos que contribuyan a su satisfacción, mediante el estudio del mercado,

su relación con el producto, el precio, la promoción y los canales de distribución, para que a

partir de explicar el proceso de Marketig desarrolle propuestas relacionadas con su

profesión que generen valor y satisfacción para el cliente, sin menoscabo de la rentabilidad

de la empresa u organización. Para integrarla se ha hecho una selección de los temas,

partiendo de los conceptos más relevantes de la Mercadotecnia, para después profundizar

en la mezcla de mercadotecnia y las estrategias, dejando una unidad introductoria al

Marketing Internacional.

Intención didáctica.

Se organiza el temario agrupando los contenidos conceptuales de la asignatura en la

primera unidad; centrándose las cuatro unidades restantes en el conocimiento del mercado

y el cliente, la segmentación, la mezcla de mercadotecnia y las estrategias, se recomienda

para la carrera de Logística dar especial relevancias al tema de distribución y

abastecimiento, porque es en esta estrategia donde el Ingeniero en Logística puede incidir

de forma muy significativa generando valor para el cliente, sin perder de vista todo el

proceso de marketing. Para el caso del Ingeniero Industrial, se recomienda hacer énfasis en

la estrategia de producto ya que es en esta estrategia en la que puede incidir más

significativamente.

Para terminar en la última unidad con aplicaciones en el mercado global.

En la primera Unidad se aborda el concepto, objetivos y campos de aplicación de la

mercadotecnia, sus nuevas tendencias y la importancia del análisis ambiental en las

decisiones de Marketing. En la segunda Unidad se analiza el mercado de consumo y el

mercado de negocios, los modelos de comportamiento y el proceso de decisión, para el

mercado de consumo el modelo de comportamiento lleva a demostrar cómo influyen en la

decisión de compra la cultura, la subcultura y la clase social, así como los aspectos

personales y psicológicos, así también se analiza el proceso de decisión y sus

implicaciones; para el caso del mercado de negocios o empresarial se analiza el proceso de

decisión y su diferencia con el mercado de

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